袁文忠
随着新媒体时代的来临，现在，无论走到哪里，逛公园、坐公交车，甚至走路时人们都在看着手机，手机已经成为信息传播的载体。人们都在看什么呢？大部分情况下，人们在看着快手、刷着抖音，看文字的人少之又少，间或有人翻看一下图片。可见影像在其中的地位日渐重要，图片、视频、图表等种类繁多的表达形式纷纷来到了台前，吸引着人们的眼球，赚取着流量，成为了大众的最爱。这就是目前人们的阅读现状。针于此，我们就应该分析短视频火爆的原因，有的放矢，开展我们的工作，把党的方针政策变为读者喜闻乐见的形式，直达读者眼球，滋润读者心田。
一、短视频风行的原因
1.互联网的飞速发展
短视频app风行，受众很大。这首先有赖于互联网的飞速发展。几年前，人们在网速较慢的阶段，打开一张不算大的图片都比较困难的情况下，对如今手机可以流畅播放视频是不敢想象的。故而在以前网站上，视频很少，大部分新闻以图片和文字相结合的方式呈现。最近几年，网速倍增，基本上家家有了WiFi，在加上手机更新迭代的加快，播放视频变得轻而易举，短视频进而飞速发展。
2.短视频符合快餐文化的需求
生活节奏加快，能花大量时间来进行阅读的人不多，尤其是上班族的年轻一代，新闻的获取就是浏览手机。一次刷新一大串，对过长的视频往往较少观看。
3.短视频主题鲜明
一次只说一事，让人过目不忘。比如，现如今很火的，甚至都火到了国外的李子柒系列视频，就是一次只说一事，无论是美食还是服饰，都是如此。在她的美食视频里，就是视频拍摄跨越了四季，她也只是围绕一种美食来介绍，绝不拖泥带水。
4.短视频迎合了人们的欣赏习惯
短视频能很好地把图像、声音、背景音乐等元素结合起来，让人在视觉、听觉等方面获得多重享受。短视频的特点还在于其短，在几十秒时间里，就可看完一个，给现在快节奏的人们节约了大量的时间。在这方面，《学习强国》是其中翘楚，里面有很多有特点的短视频，让人们在很短的时间里就可以受到教育，学到知识。比如，它里面有一个“百灵”栏目，下面又有“推荐”“竖”“炫”“窗”“藏”“靓”“秀”“美食”等栏目，里面的视频大部分在几十秒或一分钟左右，最长的也不超过5分钟。这些短视频通过一个个简单的事例，讲述一个故事或说明一个道理，引人入胜，抓人眼球。
二、短视频制作要领
1.要选好主题
主题选得好，才能有人看。就拿李子柒的视频来说，她通常是介绍她自己家乡的饮食和生活方式，这满足了人们的好奇心。再比如张召忠的视频，也能满足人们对军事知识的渴求，吸引了大量的粉丝。
2.前期拍摄，充分调动各种因素
内容决定形式，形式可以反作用于内容，好的内容还需要好的形式来表现。这里还以李子柒的视频为例来说明这个问题。为了营造一种自媒体的氛围，使读者感到是李子柒自己在拍，故而视频里大部分用固定机位来拍摄，给人营造一种只有李子柒一人的错觉。实际上是幕后有专业团队在操作，有人写剧本，有人录声音，有人拍摄，服、化、道样样齐全。画面的构图、色彩、用光等都极为讲究，有时为拍摄一个镜头，还要等上很长时间，制作水准堪称一流。让观众既学到了知识，又获得了美的享受，不火才怪。
3.后期制作不含糊
后期制作时，要把握剪辑节奏。远景、全景、中景、近景、特写要穿插使用，调光、调色要与剧情相符合。背景音乐要切合主题，该快则快，该慢则慢。如果在舒缓的音乐下，画面却飞快地变换，这会给人们一种不和谐的感觉。音乐的氛围也要和画面相搭，压抑画面和欢快的音乐是搭不到一块儿的，除非你想营造出一种诙谐的效果。在某些视频里，有的还是主流媒体，当发布会的主持人在说话时，却放着很响的背景音乐，根本听不清主持人在说什么。其实，背景音乐最好的使用就是使读者感受不到背景音乐的存在，但它却无时不在，起着很大的作用。
三、图片及图表
所发新闻如实在找不到视频，最好也要放几张图片。这是因为人们对图片的阅读兴趣比文字要强很多。如图片实在找不到，也要画几张图表，让人可以直观地来了解新闻或者事实。
图片还可以编辑成视频来使用。当有许多张照片时，可以把照片、文字、音乐、旁白及其它元素编辑成一个短视频。在编辑时，还可以运用照片景别的变化来造成推、拉、摇、移的效果，进一步增强感染力。
如照片少，也要注意新媒体的传播规律，能用竖幅的尽量用竖幅，横幅图能裁成竖幅的也一定要裁成竖幅。实在没办法裁，并且画面还是横幅长条的，可以把图横排，这也是一种很好的选择。
图片的选择应遵循普遍规律，主体要突出、鲜明，构图要精到，用光要独到，使人一看就懂，而不是让人云里雾里，不知所云。要突出新闻的最本质特征，而不是细枝末节。
图表制作时也应适应传播规律，不应太复杂，因为手机就只有那么大。对复杂的问题，可以用多图来说，而不是都集中在一张图片上，特意来考验人的眼力。
综上所述，我认为，新媒体下的影像表达应遵循视频优先，图片、图表次之的顺序。只有这样，才能抓住受众，达到好的宣传效果。
（作者单位：晋城市新闻传媒集团）