一、传统媒体在媒体融合时代面临的形势
当前，媒体融合不断发展，舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化。2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时指出，推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。从全国各地来看，各新闻单位积极投身媒体融合发展，“移动优先”成为共识，“用户意识”深入人心，“爆款产品”屡屡刷屏……从“相加”到“相融”，向着“融为一体、合而为一”阔步迈进，一个个传播力、引导力、影响力、公信力不断提升的新型主流媒体矩阵在全媒体时代浪潮中成长壮大。从阳泉市来看，省级媒体加速优化整合辐射能力增大，市电视台、电台媒体融合进一步加强，县级融媒体建设全面铺开，扎实推进，作为市级党报，推进媒体融合发展时不我待，刻不容缓。
二、推进媒体融合发展的实践与探索
1.新媒体平台的多样性
随着信息网络技术的迅猛发展，移动智能终端应用的广泛普及，人工智能、VR、AR等技术的持续进步，新媒体领域呈现出前所未有的巨大变化。从全民参与的“众媒时代”向人机交互的“智媒时代”的跨越，新闻生产全过程与用户行为方式都发生了颠覆式变革。从开始的新浪、搜狐等门户网站大行其道，再到QQ、百度贴吧、天涯社区等社交平台的兴起，到后来微信、微博等流行开来，到现在抖音、快手等短视频APP出现，新媒体的发展呈现出迭代加速和平台的多样性。面对新的形势，必须清楚地认识与把握新媒体的变化趋势与发展特点，才能充分地运用新技术新应用去创新传播方式，才能真正实现占领信息传播制高点的目标。阳泉日报推进媒体融合发展以来，重点打造了PC端的阳泉新闻网，移动端的阳泉日报、阳泉新闻两个微信公众号，掌上阳泉APP，阳泉日报抖音号，阳泉日报——阳泉新闻网新浪微博账号等平台，提高了阳泉日报新闻报道的传播性，扩大了覆盖面，增强了影响力。
2.新媒体矩阵与重点平台打造
媒体融合在本质上是对传统媒体和新媒体的“扬弃”，而非替代关系。推进媒体融合，就要在传统媒体内部进行采编理念的融合交流，推进新闻工作人员的融合发展，从而打破原来意义上的传统媒体固有思维，打造出“全方位、多层次、多声部”的媒体矩阵。为了提升阳泉日报全体采编人员的融媒体意识，2017年阳泉日报各采编部室全部开办了微信公众号，形成包括阳泉日报综合、阳泉日报政文、阳泉日报乡村、阳泉日报经济、阳泉日报专题、阳泉日报晚报、阳泉日报摄影、阳泉日报车生活、阳泉日报小记者等在内的微信公众号矩阵，以各自的侧重点为粉丝提供专业实用的内容。通过开办各自的公众号，全体采编人员的新媒体意识显著增强，新媒体应用能力广泛提升。2018年，根据形势发展需要，在阶段性目标达到之后，将各采编部室的微信公众号与原有的阳泉日报综合微信公众号整合成阳泉日报、阳泉新闻两个微信公众号，重点运营、精准发力，谋求更大的发展。
3.突出各新媒体平台的不同风格，优化受众体验
传统媒体推进媒体融合，在保留其权威性准确性的同时，也必须注重把握新媒体非线性的特点，在工作视角上从单向“通知式”的信息传播，提升为更加注重与受众之间的互动，将受众的意见和想法接纳进来，使传统媒体也听到受众的声音，让传统媒体在“接地气”的方向上不断优化升级。阳泉日报推进媒体融合发展以来，努力优化受众体验，吸引更多用户参与互动，不断增强媒体的影响力。2020年以来，阳泉日报官方微信公众号清博指数在省内各地市党报微信公众号排名前列，在阳泉各微信公众号排名第一。阳泉日报官方微信公众号始终面向阳泉百姓生活，以亲民的态度、权威的解读、快速地发布抢占地区新闻传播制高点；阳泉日报——阳泉新闻网新浪微博秉持官方语言、时尚风格、家乡信息的理念，持续扩大在阳泉和全国的覆盖面，耕耘微博领域；阳泉日报抖音号立足移动优先、视频优先，努力探索新媒体发展新领域；阳泉新闻微信公众号突出政务特色，坚持党报风格，内容严谨规范；阳泉新闻网立足PC端，涵盖日报、晚报、新媒体各平台发布的新闻，内容丰富，信息量大，传递官方权威信息。面对全媒体时代的广阔空间，只有不断加强传播手段建设和创新，立足各类新媒体，发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，才能推动党的声音直接进入各类用户终端，占领新的舆论场。
4.内容与创意
在媒体融合发展的过程中，“内容为王”是实现融合和取得竞争优势的必备条件，只有做到这一点，才算抓住了媒体融合的内核。内容要符合主流舆论导向，将中华优秀传统文化、社会主义道德规范、中国特色社会主义先进文化嵌入新闻内容，提高新闻舆论引导能力。要突出新媒体特点，遵循新闻传播规律和新媒体发展规律，重点挖掘区域性、本土化、原创性、可视化的新闻精品内容，聚焦人民群众关心关注的话题，真正发挥引导群众、服务群众的作用。阳泉日报官方微信公众号针对群众关心的疫情防控最新进展、粮油物资保障、一线防疫工作者动态、复工复产复课等内容，进行第一时间的全面报道，让百姓足不出户就能看到自己关心关注的各方面信息，还策划了“阳泉文物会说话”“航拍阳泉”“阳泉24小时我们都是追梦人”“星夜启航”“新闻会客厅”等一系列活动，进一步提升了平台的用户规模、用户活跃度，真正让阳泉日报微信公众号成为区域性微信公众号的旗舰，成为阳泉市新闻信息服务的“高地”和品牌。
三、媒体融合发展的几点启示
1.要转变观念，创新理念
在推进媒体融合的过程中，尽管一些传统媒体已经具备了一些媒体融合发展的要素，但基本运作逻辑和思路却还遵循着纸媒时代的要求，根本的思维没有转变。新媒体传播带来一系列变动，单向传播变为双向，发布权威逐渐被民间话语消解等，而传统媒体从业人员，特别是一些原来的业务骨干，他们所熟悉的往往还是传统媒体时代的一系列操作模式和话语方式，如果不能做到自我革新、开拓进取、拥抱创新，很难成功应对复杂的媒介变革。这就需要我们彻底转变观念，打破思维定势，打破行为惯性，打破路径依赖，按照全新的理念来谋划媒体的生产、传播和经营模式。要真正强化用户意识、受众意识、内容意识、服务意识，从领导班子做起，从中层干部做起，明确媒体融合发展的目标路径，全力推进媒体融合。
2.要注重人才的引进、培养和使用
推进媒体融合发展，对于媒体内传媒人才的要求更加严格。如今的新闻媒体工作人员，不仅需要掌握基本新闻报道和编辑技能，还要涉及信息技术、互联网、传播等多个领域。我们媒体在引进人才的时候，就需要特别注重引进那些对互联网信息环境足够熟悉，在新闻传播领域游刃有余，能够熟练掌握运营管理和新媒体技术的人才。同时也要全面推进全员融合，让原来从事传统媒体的新闻工作者，尽快熟悉掌握新媒体的知识和技能，真正成为全媒体记者编辑。要创新管理模式，理顺新媒体工作管理流程，优化考核奖惩制度，为推进媒体融合发展提供良好的制度激励环境。
3.要紧跟新媒体的发展变化
融合发展是传统媒体发展的必然，仍然固守传统思路，拒绝融合思维的媒体，最终会被时代抛在身后。作为一名新闻工作者，要有敏感的触角，紧跟新媒体的发展步伐。推进融合发展的媒体人，不能做旁观者，要站在媒体发展的最前沿，深入其中去亲身体验，实际操作去感知体悟，梨子的滋味只有尝过才能知道。当前新媒体的发展呈现加速演进的趋势，我们要根据自身媒体的实际情况积极妥善做出决策。只有亲自试水，投身于媒体融合发展的大潮中，才能成为出色的弄潮儿，开创出媒体融合发展的一片新天地。
（作者单位：阳泉日报社）