“看书先看皮，看报先看题”。生动形象的标题如同新闻的眼睛，更能引导读者的瞬间阅读。做文章好比行军打仗，出师有名，战无不胜。好的标题要挈事挈理挈机，达到提炼要素、提示内容、提升兴趣的效果。因此，包括报纸在内的新闻媒介都会拿出大量的精力来做准标题、做好标题。

与此同时，随着移动网络端的快速发展及普及，新媒体方兴未艾，“媒体融合”成为当下的大趋势。我们也看到，新媒体在发展过程中，为了符合快速传播的条件，在最短时间抓住读者注意力，实现“10万+”的阅读量，不少新媒体文章往往会通过抓取新闻内最突出的要素来制作标题，有的甚至不惜以夸张的、猎奇的、偏离的方式来制造标题，实现让人吃惊、引人关注的效果。这就是所谓的“标题党”。

“震惊！……”“速看必删……”“轰动全国……”“出大事了……”这些标题，估计我们每天都能从朋友圈文章中接触到很多，而这样的标题下面，往往是空洞的概念、文不对题的内容，甚至与标题相去甚远的话题。简单地概括，这样的标题是虚假的、偏离的、夸张的。

随着媒体融合大势所趋，我们看到，不少传统媒体也受到新媒体的影响，“标题党”的印迹越来越重，日渐脱离了新闻的准确性、真实性，对此我们必须警觉并修正。

媒体融合背景下，我们新闻的标题应该如何更好地服务读者？笔者认为，如果用三个字来概括的话，可以化用清末思想家严复在翻译领域提出的“信”“达”“雅”三准则，作为我们确定一个标题好坏的“金标准”。所谓的信，即是标题要真实，要如实地提炼出新闻中最核心的事实。达，指准确到位，不含糊，不夸大，不哗众取宠。而雅，则是指生动有趣，具有一定的文化美感，能够调动起读者的阅读兴趣。

题无信不立

新闻的生命是真实。同样地，评判一个标题的好坏，“真实”是基本底线。新闻标题就是要以最精炼的文字将新闻中最重要、最新鲜的内容提示给读者。

通过这个标准，我们发现，目前很多新媒体“标题党”，就远远偏离了这一标准，所谓的“速看必删”“全国震惊”“出大事了”……这样的标题，就是不看内容，也基本能判断出以其引人关注、哗众取宠为立题的出发点，“拉大旗做虎皮”，一心只为点击量，真实性已经荡然无存。

我们以人民日报2019年的好标题，来说明新闻标题“真实的力量”。其获奖的一个好标题是“研究一根黄瓜，摘获两项大奖”，是该报1月11日刊发的一篇消息，主要内容是中国农科院蔬菜花卉研究所凭借黄瓜研究获得两项国家科技奖。“一根黄瓜”何其朴实、何其普通，而标题两句话又如白话一样平实质朴，毫不故弄玄虚，也不做作卖弄，但是这样的一个标题，因为真实、质朴、充满了“烟火气”，而一下子就抓住了人们的心。这个标题既达到了新闻标题应有的概括新闻内容的功能，又新颖有趣、简洁无华，引起了读者兴趣阅读。可以说，这篇文章广为转载，跟这个标题的真实、质朴有很大关系。

达文更达人

能够做到真实，可以说，一个新闻标题就有了“骨头”，有了站起来的力量。同时，要让读者想看、爱看，还要从专研琢磨上下功夫，能够真正让标题为内容服务。如何通过寥寥几个字，精准、有力地传达新闻事实和采访者的立场？这就引出了好标题的第二个标准——达。即一方面用标题准确表达新闻内容，同时还能直达读者心意，充分完成标题所担负的神圣使命。

要想做到“使命必达”，不仅考验拟题者对新闻的理解和驾驭能力，更考察其思维概括能力和文字运用能力，可以说，这是一项需要“能力”和“巧劲”的事情。

我以太原晚报2019年10月的一组报道标题为例，来说明当标题可以“准确传达新闻内容”时，所起到的冲击力和影响力。2019年10月22日到24日，国家级高端论坛——太原能源低碳发展论坛如期举办。该论坛级别高、规模大、影响广，在论坛举办的当天，国家主席习近平专门给论坛发来贺信，高度评价论坛的成功举办。为此晚报经济新闻部提前谋划，充分准备，推出了一系列策划报道。

如何让这个策划形成一个统一的主题？既及时传达会议声音，又能体现晚报角度和市民情怀？我们决定先从标题上下功夫，即通过精心拟定的题目，串联起这一组稿件，让读者在看到标题的第一时间，就能对论坛有个精准及时的了解。于是，由标题引领，这样一组稿件就产生了：

《听，三晋大地吹响能源革命号角》

《看，盛会主题点睛山西转型路》

《赞！“五朵金花”绽放能源革命之美》

《燃！习主席贺信激发能源革命热情》

《冲！“太原时间”开启能源革命新征程》

这些稿件的标题都由一个具有冲击力的动词来引领，使标题显得强劲有力，读起来特别上口，能给人留下很深刻的印象。对于这组标题，太原日报评报委评价“特别振奋，特别提气”，评委会一致同意将这一组标题评为当月好标题的“特别奖”，也是评比中唯一的一个特别奖。

雅韵入人心

一个雅字，可以说是新闻标题的最高境界。笔者以为，这个雅字不仅仅是字面意义上的文雅、文气，更是新闻事实和语言表达的高度统一和谐，它脱离了“标题党”低俗粗鄙的“套路”，显示了文字的美和自然的美，是我们每个新闻工作者都应追求的境界。

套用一句话来说，“不好的标题各有各的问题，好的标题则都给人以美好感受”。这一点上，人民日报的很多标题都值得我们学习借鉴。笔者粗略了解了一下该报标题发现，人民日报的好标题所具有的一致特征是构思巧妙，思想性强，生动准确，引导有力，令人过目不忘。很多标题文采斐然、形象生动，都给予读者多层次的审美感受。

笔者试举两例：2019年1月27日，该报刊发通讯《“空心村”呼唤“实心人”》“空心村”与“实心人”，一空一实的对比，非常巧妙。文章通过展现近年来“实心人”扎根“空心村”的事例，形象生动地突出了乡村对年轻人的渴望，彰显青年建设乡村的力量，也呼吁更多年轻人投身乡村振兴。标题精炼生动，起到了画龙点睛的作用。

2019年2月23日通讯《十指春风 一绣千年》——标题只有短短八个字，不仅简洁，而且意境优美。“十指春风”是对苗族绣娘这个传统手工艺术的最好礼赞，充分反映了大山深处苗族人民的纯朴可爱，具有诗意的美好。“一绣千年”则衬托出这一古老民俗的厚重历史感。八个字中就有三个数词，有实有虚、虚实结合，耐人寻味。

“吟安一个字，捻断数茎须”，古人为求诗中一字，往往达到寝食难安、念念不忘的境界，如今，在信息大爆炸，我们每天的生活被海量信息所占据的当下，我们仍然要具有这样的求索精神、“匠人精神”，努力出好稿，出精品，出好标题。要达到这样的目标，路径无它，唯手勤、眼勤、心勤，努力提升我们的认知范围、思维水平、文字能力，用好标题来助力好作品，讲好中国故事，写好手下文章。

（作者单位：太原晚报经济新闻部）