本报记者 刘业飞

“早就听说《又见平遥》实景演出剧非常火爆，今天我来到展会第一站就直奔山西文旅集团展区来参观了！”5月11日一大早，2023年中国品牌博览会山西文旅集团展区就迎来了一位特殊的参观嘉宾，他详细了解了展厅内的品牌，提出了专业精准的问题。细问后，才知道这位嘉宾是成都文旅集团的一名陈姓工作人员，慕名到山西文旅集团展区取经学习。

“这个实景演出剧是反映晋商精神的吗？每场演出可容纳多少游客？是演出公司独立运营吗？……”山西文旅集团工作人员史鑫烨接过话题认真回答，并逐一介绍了《又见五台山》《再回相府》《遇见秀容》《太行山上》《遇见娘子关》等演艺项目的情况。

“《又见平遥》演艺剧场内不设座席，没有舞台，观众既是置身事外的看客，又是故事的亲历者；《太行山上》以巍巍太行山脉为设计蓝本，充分展示了太行红色文化的独特魅力，并歌颂了山西在抗战史上的丰功伟绩……”该嘉宾一边听着史鑫烨的介绍，一边看着展厅内LED大屏的宣传片，并不时竖起大拇指。

“没想到山西打造出这么多优秀的实景演出剧，成都这方面比起山西发展得还是慢了一些，而且也没有打造出自己独有的知名品牌。”该嘉宾表示，现在不少游客都会选择深度游，喜欢慢下脚步深入了解当地的文化，所以一些反映人文精神的实景演出剧越来越受游客欢迎。

“国有企业有较高的市场地位，打造品牌更具优势，可以迅速提高项目、产品的品牌知名度。”山西文旅集团宣传品牌中心总经理王少斐介绍，“演艺品牌仅仅是山西文旅集团‘品牌矩阵’之一，还有康养、酒店、文创等品牌也获得了市场认可。”

近年来，山西文旅集团以品牌建设引领文旅产业发展，以品牌发展战略规划为指导，进一步明确了集团主品牌与各子品牌组成的多元化品牌发展方向，并加快构建集团品牌综合管理体系，通过打造一批具有鲜明地域特色的文化旅游产品，构建了具有山西文旅特色的一系列品牌体系。

20多分钟的交流后，大家互留了微信，以利今后多联系、多沟通。参观结束后，这位嘉宾对记者说：“一定去山西感受文旅品牌的独特魅力！”

上图：在山西展区内，剪纸作品吸引了很多年轻人的目光。

本报记者 刘业飞 摄