■ 牛晓燕

新闻宣传工作是党的一项重要工作，做好新闻宣传工作要从抓好新闻稿件的编辑发布、新闻媒体的选择运用等方面入手，注重新媒体时代下新型媒体的运用和实践，从而更好地提高工作效率与绩效，增强宣传工作的针对性和有效性。

一、新闻宣传的重要性

新闻有着时效性和权威性的显著优势，新闻宣传可以帮助人们深刻领会国家的发展方向和发展思路，进而促使人们更好地理解和支持国家的政策和决策，新闻宣传可以传递正能量，树立社会正气。通过新闻宣传的方式传递正能量，树立社会正气，对于维护社会稳定、促进社会和谐具有重要意义。

此外，新闻宣传还可以加强国内外交流和沟通。在全球化的条件下，国际交流和合作越来越密切，新闻宣传作为承载着世界各国声音和信息的重要媒介，具有加强国与国之间交流、传播中华文化的重要作用。

二、宣传工作面临的挑战

新时代背景下，新闻宣传面临着新的挑战和机遇。新技术的不断涌现和广泛应用，加速了信息的传播速度和范围，给传统媒体以更广阔的舞台和更多样的表现形式。要让宣传工作发挥更好的作用，就需要更加深入地了解社会热点，紧贴人民群众的需求，更加注重个性化、多元化的传播方式。

针对这些挑战，我们需要适应新时代的传播格局，探索适合当下的宣传工作方式，需要媒体注重自身的专业性和可信度，加强对新闻信息的筛选和核实，推出更多具有深度和特色的报道，提高工作效率和质量，增强宣传工作的针对性和有效性，提高公众对媒体的信任度和认同感。

三、新闻宣传的本质与思想引导

（一）新闻宣传的本质

新闻宣传的本质在于传递信息、引导舆论。新闻宣传的核心是要准确把握新闻事件的实质及其背后的价值取向，传递准确、全面、及时的信息，及时引导社会公众要有正确的价值取向。新闻宣传需要坚持传播的客观性和真实性，注重思想引导，既要传递事实，更要传递理念和价值观念，营造健康向上的社会氛围。因此，新时代的新闻宣传工作需要更高的定位和更高的要求，要求广大新闻工作者不断提高自身素质，增强社会责任感和使命感，树立正确的舆论导向，为传播好声音发声发力。

（二）新闻宣传的思想引导作用

新闻媒体具有广泛的社会传播影响力，要注重新闻宣传的思想引导作用，引导公众正确了解国家政策，增强社会责任感和国家认同感，增进社会和谐。加强对公众定位和受众心理的研究，有效地传递信息和思想，确保宣传工作的实效性和达成目标的准确性。同时，需要注意与现实的联系，不断深化社会实践，践行“四力”，提高新闻宣传的本领。

四、适应新时代传播特点的新闻宣传策略

（一）把握舆论导向

在新时代背景下，媒体融合发展加速，媒体生态系统也发生了巨大变化，需要时刻把握好舆论导向，开展宣传的精准“营销”，加强对数据的分析和应用，通过研究获取到的数据，找出规律和趋势，从而制定出更有针对性的策略和方案。建立完善媒体联动机制，加强不同媒体之间的沟通和合作；通过精准定位、创意策划、多样化宣传和扩大传播等方式，促进信息的传递和交流，塑造良好的社会形象和主流价值观，不断提升媒体的影响力和公信力。

（二）拓展传播渠道

为有效扩大新闻的受众范围和宣传效果，可以结合传统媒体和新媒体优势，打出“组合拳”，进行联合报道、跨媒体宣传，打造多渠道、全方位的宣传体系，实现信息共享和优势互补。同时，要增加新媒体技术的使用和开发，通过一些在线平台和社交媒体来发布新闻信息，创造更多的互动方式。例如，直播交流、在线讨论等，以增强受众的参与感和互动性，使新闻信息传播更加立体化、生动化，满足受众多样化、个性化的需求。此外，在制定新闻宣传策略时，应该注重传播效果的评估和反馈，不断调整宣传策略，优化资源配置，提高宣传效果和社会影响力，实现新闻宣传与社会需求的良性互动。

(三)创新宣传方式

在新媒体时代，摒弃传统、搞好创新是提升新闻宣传工作的效益和质量的关键。因此，需要从各个角度和层面，积极探索新媒体下的采访、报道和宣传方式，提高新媒体的运用能力和水平。学习强国学习平台作为新时代背景下应运而生的优秀平台，为新闻宣传提供了广阔的传播空间，要通过积极推广和应用学习强国学习平台，拓宽新闻宣传的广度和深度，多发快发优质稿件、短视频，打造有影响力的新时代本地新闻媒体宣传品牌。同时，注意充分发挥人民群众和广大网民的力量，倾听他们的呼声和建议，及时回应社会热点、难点问题，提高工作效率和成效，为高质量发展营造良好舆论氛围。

总之，新闻宣传工作需要适应时代变化，积极探索新的传播方式和手段，坚持真实、客观、全面、准确的原则，让信息传播更加符合公众的利益和需要，进一步加强与受众沟通和互动，增强公众的参与感和获得感，注重提高新闻素养的专业性，维护媒体的公信力和形象，为推动实现中国特色社会主义伟大事业营造良好的新闻舆论氛围。（作者单位：长治市潞城区融媒体中心）