■ 高秀利

新闻标题浓缩了新闻内容，集中表达了新闻事件，关系到新闻的传播效果。因此，新闻工作者需合理设计与构思新闻标题，以便将公众的吸引力吸引过来，激发公众的阅读欲望。

一、新闻标题的作用

新闻标题在新闻报道中占据着十分重要的地位，一是提示内容，新闻标题设计时，将时间、地点、人物、事件等新闻要素涵盖，对新闻事件进行概括，向公众简要提示新闻内容；二是吸引受众，新闻标题对受众的吸引力直接决定受众是否实施深度阅读行为，如果新闻标题具有较强的吸引力，那么受众将会对新闻事件、文章报道等主动关注和了解；三是取舍导向，制作新闻标题时，需对新闻事件进行精心筛选，既要考虑受众的阅读倾向，又要将标题的舆论引导作用发挥出来；四是美化版面，通过合理选择新闻标题的字体、字号等，可促使新闻报道的整体可读性得到增强。

二、制作新闻标题的技巧

1、合理运用对比反差等手法

融媒体时代显著加快了信息的产生与传播速度，人们借助移动终端设备和网络技术，即可快速获取相应的新闻资讯，而精心制作的标题更能吸引受众。因此，在制作新闻标题时，需要注意以下几点：

一是运用对比手法。通过对比反差等技巧的合理运用，结合新闻内容，提炼概括两种具有对比关系或存在差别的事物，以反差形式将新闻事件的本质凸显出来，促使新闻价值得到强化，从而激发受众的阅读兴趣。例如，在反映鹤岗房价的新闻报道中，某媒体对比了买房和卖出时的价格差异，将鹤岗房价的低廉真实地反映了出来，鹤岗的房价又与其他地区的房价形成了鲜明的对比，进而将受众的注意力有效吸引了过来。

二是提炼新闻亮点。传播信息是新闻媒体的基础功能，人们观看电视、收听广播、打开新媒体平台等，主要目的就是对需求的新闻信息进行获取。新闻标题提炼和概括了新闻事件，若标题过于宽泛，将会与受众的关注点不相适应。因此，新闻工作者需结合受众的信息关注需求，将新闻中最主要的信息给挖掘提炼出来。在具体实践中，可从这些方面着手：首先，地域贴近。若新闻事件发生地点接近于受众生活地区，受众将会产生更高的关注度。因此，制作新闻标题时，需将地域贴近性原则考虑进去，促使新闻与受众的地理间隔得到缩短。其次，经验相近。人们往往感兴趣于那些较为熟悉的事情，更愿意关注接近日常经验的新闻。如果能够重合新闻传播者的经验和受众经验，受众将能够有效接受传播内容。因此，新闻工作者需将受众的熟悉经验纳入考虑范围，制作能够引发受众经验共鸣的新闻标题。最后，利益相关。受众更愿意关注那些与自己利益有着紧密联系的新闻。新闻工作者在制作新闻标题时，需寻找新闻内容与民众利益之间的联系点。

2、巧妙设计和构思

新闻标题制作过程中，既要紧密联系新闻事实，又要充分考虑受众的情感需求。通过巧妙设计和构思，促使受众的情感共鸣得到激发，进而提升传播效果。

第一，感情充沛。目前很多新闻工作者对网络热词大量使用，但由于缺乏真情实感的注入，导致传播效果不如人意。针对这种情况，要结合新闻事实，合理选择标题的用词和语气，促使新闻标题的感情色彩得到增强。

第二，态度鲜明。客观是新闻报道的重要原则，态度鲜明是发挥新闻舆论导向功能的重要手段，两者之间处于和谐统一的状态。新闻工作者既要向民众传递事实，又需要在新闻传播过程中引导社会舆论。因此，新闻工作者在制作新闻标题时，一方面要客观报道新闻事实，另一方面需将立场态度等鲜明表达出来。

3、恰当设置悬念

融媒体时代下，新闻信息种类、数量等呈现出急剧增长的态势。通过设计能够引起受众兴趣的新闻标题，可以激发受众的阅读欲望。

第一，留设悬念。部分新闻事件的故事性特征浓厚，或新闻事实与受众的日常认知存在着偏差，新闻制作者即可将悬念设置于新闻标题中，这样既可以对新闻事实进行高度概括，又能够激发受众的探究兴趣。以“看过猴子，看过博士猴吗”这一标题为例，即留设了悬念：什么是博士猴？难道猴子也能考博了？这样一下子就将受众的眼球吸引过来。

第二，故事化表达。目前在新闻写作领域，故事化表达方法已经受到充分的重视。而在新闻标题制作中引入故事化方式，能够促使媒体与受众之间的距离得到缩短，受众的阅读兴趣也可快速引发。以“狗吃的都是名牌，他欠的钱却不还”这一标题为例，仅用14个字就描述了一个令人想要一探究竟的故事，同时也充分展现了老赖的“赖”性。

三、制作新闻标题的注意事项

1、避免夸大其词

新闻标题虽然具有引发受众阅读兴趣的重要功能，但也不能对读者产生误导。如果背离新闻事实追求奇特和新颖，受众阅读过新闻内容后会有被“忽悠”之感，不仅新闻传播目标难以实现，还可能产生一些负面效果。例如，某自媒体平台发布了题为“一家十三口遭灭门”的新闻，受众阅读过新闻内容后得知，原来是某户村民养的13只鸭子被两只狗咬死了。这种标题已经构成了网络谣言，造成了十分恶劣的社会影响。

2、避免题不达意

新闻内容是制作新闻标题的主要依据，标题必须要呼应新闻内容，将真实、有效的信息传递给受众，否则将会对受众造成误导。例如，某媒体发布了题为“银行卡未丢，17万元不翼而飞”的新闻。单单看到这一新闻，人们首先想到的是银行的安全系统是否出现了问题。但通过阅读新闻内容得知，原来此男子将卡号密码泄露给了其他人，并不是银行的责任。这种新闻标题与新闻事实明显偏离，对受众造成了误导。因此，新闻工作者在制作新闻标题时，不能够单单追求点击量或阅读量，而是要坚守媒体责任。

3、避免过于低俗

标题制作中，如果将一些低俗化的表现手法运用过来，虽然引起了受众的注意，但却阻碍到新闻业的规范化发展，挑战了新闻的严肃性。新闻媒体肩负着引导舆论导向的职责，如果在新闻标题制作中出现低俗字眼，新闻媒体的公信力将会显著降低。

综上所述，为提升新闻传播效果，需充分重视新闻标题的制作环节，巧妙构思新闻标题，以便将受众的注意力有效吸引过来。需注意的是，在构思新闻标题时，既要考虑新闻标题的吸引力，又要将新闻基本生产原则贯彻下去，避免与新闻事实背离。（作者单位：阳泉市广播电视台）