■ 冯蕾

全媒体时代，形成了更加丰富多元的传播生态。如何应对这一变化？这是电视访谈节目发展的重中之重，本文从受众接受信息的状态为切入点，进行探讨。

电视访谈节目是兼顾职业性与大众性、热点性与深刻性的电视话语系统，在电视媒介体系中具有独特性。在全媒体传播生态下，受众获取和分享信息的途径增多，与之相对应的是审美观念的悄然转变，碎片化成为接收信息的主流形式，参与互动与表达观点的主动性在提高。设定性、互动性与传播性是电视访谈节目的根本属性，在全新的媒体生态面前，电视访谈节目要想在时代的洪流中依然保持挺立，就必须从节目内容的选择、节目话语风格的改造、传播途径的扩充方面入手，从根本上转变电视访谈节目的创作思路，从而促进电视访谈节目的转型与升级。

一、访谈话题选择要彰显时代性

电视媒介与生俱来承担着现实的基因与传播的使命，电视节目的创作始终要以客观现实为基础、以展现时代面貌为初衷。换言之，电视艺术的价值与魅力体现在可以直观地、多元地、艺术地展示现实生活。电视访谈节目作为电视节目类型中的一员，有事先设计好的访谈进程和目标，承载着大众传播的特定探讨社会、人生问题、阐述新闻事件或背景、加强社会沟通、实现情感交流、人际交往，或者为观众提供知识、咨询、帮助等社会功能。

全媒体时代，电视访谈节目需要时刻坚守现实底线，警惕出现过度娱乐化。细数成功的访谈类节目，多种节目表现形态都时刻与现实热点相关联，与国家前进方向步调一致。

其中，《对话》聚焦中国经济发展脉络与潮流，捕捉鲜活的经济事件，在交谈中折射当代的经济动向；《鲁健访谈》坚持贴近当下的热点事件、热门话题，深入不同领域进行探究，既展现了热点新闻人物不为人知的另一面，更从中凸显了他们身上值得称赞的高贵品质；《面对面》直击当今的历史性事件，用言语交流与网络影像共同完成对时代性事件的铭记。

在碎片化的信息接收模式下，受众的注意力被极大地分散，要想收到好的节目效果，就必须牢牢把握节目选题的时代立场，坚定地把握历史发展趋势，挖掘生活的内核和力量，通过对典型人物的访问与交谈，搭建具有时代性的话题平台，对现实性、社会性的问题进行引导式的深刻发问。

二、对话体系建立要加强互动性

在传统的电视媒体运行下，“访谈”主要集中在节目主持人与嘉宾之间，观众在其间的作用不太明显。而全媒体时代的到来不仅仅改变了观众接收信息的方式，更调动了观众与电视节目之间的互动性。站在观众立场上，随着信息获取形式的便捷化与多元化，受众的需求发生了变化。从网络平台观众数以万计的评论可以看出，观众对新闻及节目的关注已经不仅仅满足于获取信息这一简单诉求，多元的话语表达更彰显了较为强烈的参与欲望。作为引起观众讨论与关注的本体，电视访谈节目也得就此展开形式上的创新。

话语的形式结构是整个访谈的骨架，利用话题结构和叙事结构紧密联系、相互制约的特征融入电视访谈的形式结构中，共同构成电视访谈的整体话语结构特征。在传统的电视访谈节目中，简单的背景介绍之后，主持人与嘉宾之间的问答正式展开，这也构成了访谈节目主要的话语形式结构。全媒体时代下，主持人与嘉宾之间的双向对话已经无法满足观众的参与需求，故电视访谈节目扩充了访谈主体，升级了访谈形式，让观众直接参与到交流中，在节目中呈现出三线并行的对话形式。

《对话》节目中有主持人、嘉宾、观众代表这三种角色，当嘉宾在主持人的引导下阐述完自己的观点与故事之后，现场的几位观众便就此谈话发表自己的看法，展开新一轮的讨论。巧妙的是在场的几位观众，往往代表着不同的立场，他们的参与不仅让受众获得了形式上的在场性，更为访谈内容提供了多元的思路与视角，让这三种角色合力推进访谈内容逐步深化。

《对话》这一“三元角色”并置的形式，有效调节了电视访谈职业性与大众性之间的矛盾，展现了大众参与交流的直观画面，突破了电视访谈局限于节目内的“场域”限制，让访谈节目的互动被具象化、延展化，在一定程度上彰显了电视节目授予受众话语权的决心。

三、传播途径扩充要体现多元性

在全媒体时代，受众对信息接收途径的选择更加多元化，与之相对的，如果电视访谈节目只局限于电视单一媒介形式，势必会降低电视节目的影响力。

为了尽可能地发挥电视节目的魅力，须积极与其他媒体融合，构建全网通的传播形态。近几年，央视频道积极整合媒介，开展互联网传播体系建设，在网络社区、放映终端、官方网站等方面积极营销，不断释放媒体的集聚与扩散效应。

以《对话》为例：在电视终端播放的同时，栏目的官方网站同步上线，以此贴合当今受众的观看习惯。除此之外，官方微博截取观点鲜明、主题突出的片段进行网络传播，以小见大，全面利用互联网效应，增加节目的曝光率；利用公众人物效应，相关嘉宾在微博平台进行宣传，扩大宣传范围；在微博以及豆瓣等不同领域搭建交流平台，试图在节目之外建造一种“访谈”的场域，尽可能全面地辐射目标观众。

央视访谈节目在全媒体语境下不断扩充自己的传播途径，最大限度地绑定移动客户端与互联网，使多种媒介得以互助共生，在全面适应观众接收信息新习惯的同时，也提高了访谈节目本身的竞争力。

新的媒体生态对固有的电视访谈节目话语系统造成了一定的冲击，但也带来了全新的发展机遇，要积极分析传播趋势、受众需求，在挑战中寻找机遇，从而实现转型升级。

（作者单位：太原广播电视台）