本报记者 欧志强 实习记者 刘迎春

1月29日至2月8日，山西杏花村汾酒厂股份有限公司（以下简称汾酒）携手抖音短视频平台举办“我们都爱汾酒”互动挑战赛。参与者只要拍摄与汾酒相关视频，并大声说出“我们都爱汾酒”，即可获得平台相应奖励。

在清香型白酒乘势而上的关口，汾酒玩转活态文化，激发汾酒势能，提升清香型白酒的市场覆盖率，为新春佳节增添一份欢乐喜庆。

文化活化 品牌复兴

在2023汾酒全球经销商大会上，汾酒党委书记、董事长袁清茂提出“走汾酒科学营销之路”，强调“要看清名酒势能、清香势能、汾酒势能，要充分掌握科学经营能力，释放品质势能、品牌势能、文化势能，进一步依靠科学经营，提升清香型白酒的市场竞争力。”

据悉，千万粉丝大V@阿星and阿奇@吃货老外铁蛋儿以及知名博主@失野晶@酒叔尝百酒@老宋的微醺23点@安森的话事酒馆@胡阿小小等，都将加入到“我们都爱汾酒”抖音挑战赛中。

事实上，这已不是汾酒第一次与“汾丝”线上互动狂欢。2023年春节期间，汾酒联合抖音短视频平台发起#大家都爱汾酒 全民挑战赛，活动上线3天超2.5亿人次关注，整体活动吸引3.4亿人次参与。

深入布局 加速“新生”

近年来，汾酒以文化活化、香型引领、国企改革试点、数智化改造和杏花村汾酒特色专业镇建设等为抓手，努力实现品牌复兴加速的“新生”。通过品质、品牌、文化、营销与管理等方面的创新与改革，以自身的高质量发展引领了行业发展。

现在，汾酒即将成为白酒行业第四家年营收达300亿量级的酒企，跑出了可持续“汾酒速度”和“汾酒加速度”。数据显示，2023年前三季度，汾酒实现营收267.44亿元，同比增长20.78%；实现净利94.31亿元，同比增长32.68%，营收和净利均已超过2022年全年。值得关注的是，在数据增长的同时，汾酒在山西省内外市场均保持高速增长，说明汾酒全国化布局不断深入，受到全国消费者的追捧。

绿色工厂 引领未来

作为中国白酒的“清香鼻祖”，汾酒紧握文化根脉，推进名酒复兴；以文兴业，在产业发展中挖掘价值内涵；以共建共享，在行业竞合中寻求价值共识。

在汾酒的引领下，清香型白酒的技艺、品质、文化价值受到越来越多消费者的关注与喜爱，众多清香型酒企形成了清香型白酒产业集群，共同营造了更具影响力的清香型白酒品牌氛围。

前不久，工信部公示2023年度国家级绿色制造名单，汾酒被列为“绿色工厂”。与此同时，汾酒持续优化市场布局，强化品牌营销，提高产品覆盖率，不断提升知名度和美誉度。

袁清茂表示，目前汾酒发展动能强劲，“四个优势”不断迸发，已然站在了历史发展的新起点上。

现今，汾酒携手抖音短视频平台通过大家喜闻乐见的方式邀约消费者参与内容共创，以全民力量共同激发汾酒品牌势能、文化势能，助推汾酒保持持续性增长，创造新辉煌！