■ 张建兆

党报党刊是党和人民的喉舌，是党治国理政的重要资源和重要手段，是宣传党的理论和路线方针政策的重要阵地，是党和政府联系人民群众的桥梁和纽带，肩负着重要的使命和责任。《前进》杂志作为中共山西省委机关刊，始终坚持“党刊姓党、政治家办刊”的原则，不断探索办刊新路径，努力提高刊物质量和传播效果。本文将结合《前进》杂志的办刊实践，探讨如何在马克思主义新闻观指导下，提升党刊的传播力、引导力、影响力和公信力。

一、找准定位明方向，确保党刊工作的政治性与人民性

党刊作为党的重要思想舆论阵地，必须始终坚持党性原则，牢牢把握正确的政治方向。明确党刊的身份定位、服务对象和读者群体，是确保党刊工作有的放矢的关键。坚持“政治家办报”，把政治方向摆在首位，是马克思主义新闻观的高度概括和集中体现。而政治家办报的核心要义，就是坚持党性和人民性相统一，从而坚持正确的政治方向，站稳人民立场。

《前进》杂志作为中共山西省委机关刊，也是综合性政治理论刊物，明确自身作为指导全省工作的重要舆论阵地和重要思想工具的角色，为全省经济社会发展提供思想指导、决策参考和智力支持这一准确定位，为《前进》杂志提供了清晰的坐标定位和办刊方向。为了实现这一目标，近年来，《前进》杂志全体同仁始终牢记办刊宗旨和职责使命，深入学习宣传阐释新时代党的创新理论，传递党的声音，弘扬主旋律，传播正能量。

二、前瞻策划做选题，增强刊物内容的指导性和可读性

党刊内容的权威性、指导性和可读性，是吸引和留住读者的关键。让刊物内容“有意义”更“有意思”，是党刊工作者必须思考的问题。“有意义”是重要性，“有意思”是可读性。马克思主义新闻观倡导新闻作品应当贴近实际、贴近生活、贴近群众，以群众喜闻乐见的方式传播。

近年来，《前进》杂志主要从四个层面对选题策划进行了努力探索。

一是中心工作。主要围绕“两个聚焦”，即聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想在山西实践成果的学习宣传阐释、聚焦中央精神及省委重大决策部署的学习宣传阐释。例如，《前进》杂志策划开设一系列重大主题宣传专栏专题，组织刊发了一批有分量的阐释解读文章，赢得了广大读者的广泛好评。

二是理论工作。作为理论特色党刊，《前进》杂志开设“时政要论”“理论经纬”等栏目，主要刊发中央和省内外理论界专家学者的文章。

三是六大建设。指山西在政治、经济、文化、社会、生态文明、党建等六大方面取得的新进展、新成效、新经验，即成就宣传。例如，《前进》杂志根据六大建设分别开设了六个栏目，“政治文明”“经济纵横”“文化强省”“幸福山西”“美丽山西”“党的建设”。

四是典型亮点。指省直各部委办厅局和各市县的典型经验和工作亮点，即典型宣传。例如，开设“兴晋专论”“三晋风采”等栏目。此外，为了增强刊物的可读性，进一步丰富刊物内容，转变理念文风，《前进》杂志还做了许多有益尝试和探索，如开设“读者来信”“前进文苑”等栏目，《前进》杂志在选题策划时，注重创新表达形式，提升内容的可读性和吸引力，被读者亲切地称赞为“前进好杂志，省委风向标”。

三、开门办刊聚众智，打造党刊工作的新理念和新格局

办好党刊一定要坚持“开门办刊”的理念，“开门办刊”源于“全党办报、群众办报”。作为党的新闻工作优良传统，“开门办刊”对密切联系群众、提高新闻宣传水平起到了重要作用。马克思主义新闻观强调，新闻工作应当坚持群众路线，充分发挥人民群众的积极性、主动性和创造性，同时，深入实际，调查研究，客观公正地反映社会真实情况。

近年来，《前进》杂志积极“走出去”“走上去”“走下去”，做出了许多有益探索。

一是在央媒和业内发声。近年来，联合求是杂志社开展调研采访，由《前进》杂志采写报送，“两社”记者联合署名的重点文章《云冈石窟“活”起来》《让锦绣太原美景重现》分别在《求是》杂志2022年第9期和2023年第10期刊发，文章刊发当日，中宣部“学习强国”学习平台首屏推送宣介，反响较大。近年来，中国期刊协会党刊分会组织了“沿着总书记的足迹”系列主题年会和调研采访活动，《前进》杂志积极参与，派出骨干记者分赴北京、黑龙江、湖南、江西、浙江、天津、广东、河南、福建、宁夏、河北、甘肃、内蒙古等地深入采访报道，积极参加中国期刊协会党刊分会组织的党刊年会及系列主题采访活动，所撰稿件推出后反响良好，得到党刊界业内人士的广泛好评。

二是统筹“三个人”，抓好队伍建设。注重统筹作者、读者和编者三者的关系。作者解决“稿件从哪里来的问题”，读者解决“稿件爱不爱看的问题”，编者则根据中央及省委精神和读者需求策划选题、组稿审校，解决“稿件到哪里去的问题”。首先，持续建强用好高质量的专家作者库，发展好党刊作者队伍。其次，作为“编者”的党刊人要把握好“内容为王，做好选题”这个根本，着力提升采编队伍的政治理论水平和编校业务能力。党刊工作的政治性和业务性都很强，对编辑人员综合素质的要求很高，既要有文字功底，又要有政策理论水平，既得懂业务，又能善沟通，党刊编辑不但要做专家、杂家，更要做一名社会活动家。最后，做好以上两方面，我们就会有广泛的读者群体，党刊的影响力和公信力就会在全省广大党员干部中进一步扩大提升。

三是广泛开展调研采访。我们在日常的编辑工作中，大兴调查研究，无论是对办刊宗旨的深刻理解和正确把握，还是对选题的确定，对栏目、专题的设置，或是对作者、读者意见和建议的获取，都需要进行调查研究。定期派出记者深入基层一线，进行驻点采访，采写一批沾泥土、带露珠、冒热气的文章。总之，搞好调查研究，经常外出采访，对党刊工作大有益处。

四、发展融媒谋合作，拓展党刊传播的新渠道和新平台

在新媒体时代，党刊必须重视新媒体建设。融合发展做得好，党刊的传播力、引导力、影响力、公信力就强。马克思主义新闻观提倡新闻媒体要适应时代发展，不断创新传播手段，扩大传播范围。

党的十八大以来，为顺应媒体融合发展大势，《前进》杂志积极主动与人民网、求是网、“学习强国”学习平台、黄河新闻网、今日头条等合作，开设微信公众号、强国号、人民号、今日头条号等新媒体平台账号，形成了多渠道、多平台的传播格局。中宣部宣传舆情研究中心的数据显示，“山西党刊”学习强国号关注人数3130万，上传原创文章近3000篇，单篇平均浏览量5000多人次，单篇最高浏览量28.5万、单篇最多点赞2.8万（创“学习强国”山西学习平台最高阅读量纪录，经验被报送中宣部舆情中心），总阅读量近1000万，《前进》杂志在强国号推出理论文章、时事评论200余篇，其中有《张云泽：坚持学党史和悟思想相统一 进一步在学懂弄通做实党的创新理论上下功夫》《在实践中深化对习近平总书记扶贫工作重要论述的思考》《中共太原支部的建立及其启示》等多篇10万+的“爆款”，发出了党刊网络宣传最强音；《前进》杂志微信公众号关注数比去年翻了一番，同时，还与博看网合作开设了微信小程序，方便读者随时随地阅读电子刊，增强了用户的阅读体验感，进一步拓展了党刊的传播空间，所属各新媒体平台的影响力和覆盖面进一步扩大。

近年来，《前进》杂志在马克思主义新闻观指导下，不断创新实践路径，努力提升党刊的传播力、引导力、影响力和公信力，为新时代党的创新理论在我省的宣传和舆论引导工作提供了有力支持，为党的新闻事业作出了积极贡献。未来，《前进》杂志将继续坚持马克思主义新闻观，进一步履行好党刊的思想舆论引领职责使命，不断探索新的办刊实践路径，着力宣传阐释好中央及省委的精神，展示好我省经济社会发展进步的主流，唱响时代主旋律，反映好人民群众的心声，提振三晋大地的精气神，为党的新闻事业作出更大贡献。

（作者系中共山西省委党刊社《前进》杂志编辑部主任）