■ 史夏阳 马瑞

太行精神作为中国共产党与中华民族的宝贵精神财富，在数字化时代面临传承与创新的双重挑战。数字化传播是顺应当代青年“数字原住民”需求、突破传统单向传播模式的关键，也是文旅3.0时代提升体验性与吸引力的必然选择。然而，当前太行精神的数字化实践存在内容同质化、技术融合浅层化、传播渠道单一等问题。为此，本文提出五大路径：一是构建政府主导的多元协作网络，二是精准分析受众需求并个性化推送；三是提炼精神内核与当代价值观的关联性；四是拓展新媒体平台传播矩阵；五是完善资金制度，鼓励社会资本参与。

抗日战争时期，中国共产党领导的八路军和太行儿女用鲜血和生命谱写了一曲万众一心、同仇敌忾、百折不挠、艰苦奋斗、争取民族独立和人民解放的英雄之歌，形成了伟大的太行精神。进入数字化时代，“互联网＋”浪潮推动了文化与数字技术的深度融合。在这样的时代背景下，如何通过数字化的传播手段，让太行精神获得新的生命力和传播机会，并以更加生动和互动的形式触及更多人的心灵，值得我们进行广泛的思考和探究。

一、太行精神数字化发展与传播的必要性

与时俱进发挥育人作用。当代青年群体是真正的“数字原住民”，他们思维活跃，兴趣广泛，对多元化价值观呈现更加开放包容的态度。同时，面对海量的信息，青年一代需要学会筛选、分析和判断这些信息，从而确立科学的世界观和正确人生观、价值观。八路军太行纪念馆里的照片、文物等都是太行精神的重要呈现，不论时代如何变迁，它们蕴含的理想信念、革命道德和情感价值永远不会过时。但现在传统的理论教学已经不能满足“05后”甚至“10后”学生的培养需求，通过数字化手段实现太行精神的创新性转化与传播，是与时俱进发挥育人作用的必然要求。

创新传承应对发展之困。《中国旅游行业年度报告2024》显示，中国旅游市场从1.0时代（景观旅游时代）到2.0时代（休闲度假旅游时代），到2024年正式进入旅游3.0时代（体验旅游时代）。体验旅游对个性化的行程计划、独特的体验、参与感及革命性的创新有着更高的要求。特别是随着年轻旅行者成为旅游市场的中坚力量，这种体验旅游成为趋势。

二、太行精神数字化发展与传播的现实困境及原因分析

目前，八路军太行纪念馆运用数字化创新技术，已实现与屏幕上的革命先辈对话、观看AI修复的抗战老照片、聆听“数字人”讲述历史故事等功能，让红色文化可看、可听、可体验。但是，多数数字化产品停留在史料堆砌层面，缺乏深度叙事和价值观提炼，没有针对不同群体提供个性化的传播模式和方式。同时，VR/AR等技术多用于场景的复现，未与精神内核进行深度融合，一些线上平台的功能不完善，用户体验较差。另外，太行精神的数字化传播主要依赖于官方网站、社交媒体平台等有限的渠道，缺乏多元化的传播渠道布局，且在一些新兴的传播平台上，如短视频平台、音频平台等，太行精神的相关内容较少，传播影响力有限。‌

从内部因素来看，一是‌主体创新意识不足‌，传播主体依赖传统路径，对数字技术的文化转化能力认知有限；二是‌内容开发能力薄弱‌，缺乏跨学科团队（历史学+数字技术+传播学）协作，导致叙事手段单一；三是在内容创作过程中，缺乏对受众需求的深入调研，导致创作出来的内容与受众的兴趣点脱节。

从‌外部因素来看，一是‌‌地方政策多聚焦硬件建设，忽视内容创意和传播效果评估。二是技术发展制约，虽然数字化技术发展迅速，但在实际应用过程中，仍然存在一些技术难题需要解决。例如，虚拟现实、增强现实等技术在红色文化展示中的应用还不够成熟，存在成本高、效果不稳定等问题。三是亟须有效整合地方文化旅游资源，构建一个兼具整合性、规模性、文化性的旅游核心景区，盘活长治地区空间上呈点状分布的文旅资源。

三、太行精神数字化发展与传播的现实路径

（一）‌传播主体方面

构建多层级协作网络，‌政府主导统筹资源，联合高校（技术研发）、企业（内容生产）、媒体（传播渠道）形成协作联盟；整合文化、艺术、技术等领域的专业人才，组建专门的太行精神数字化内容创作团队；出台相关政策，鼓励和引导社会力量参与数字展馆建设、内容创作、平台运营等工作，形成多元化的传播主体格局。

（二）传播受众方面‌

运用大数据深入了解不同受众群体对太行精神数字化内容的需求、兴趣和偏好，根据调研结果，制定个性化的传播策略，满足不同受众群体的需求。同时，根据大数据分析结果，对受众的行为数据进行分析，实现精准推送。

‌（三）传播内容方面 ‌

提炼太行精神与当代价值观的契合点（如脱贫攻坚、科技创新），增强现实关联性；采用多样化的内容形式，如短视频、动画、微电影、音频、游戏等，打造生动有趣、富有感染力的数字化内容，展现太行精神；以太行精神为核心，打造一系列具有影响力的数字化品牌内容，如推出“太行精神系列动画”“太行抗战故事音频专辑”等，通过品牌化运营，提高内容的知名度和美誉度。

（四）传播形式方面‌

利用短视频平台、音频平台、直播平台等，发布太行精神相关内容，扩大传播覆盖面。同时，加强与主流媒体的合作，借助其传播优势，提升传播影响力；开展线上线下融合传播，形成协同效应，例如举办线上展览、线下体验、主题讲座等，吸引受众参与，提高传播效果。

（五）资金制度方面

政府应出台更加完善的政策，支持太行精神数字化发展与传播，如设立专项扶持资金，制定税收优惠政策，鼓励企业和社会组织参与数字化建设。另外，除了政府财政支持外，应鼓励社会资本投入，通过招商引资、合作开发等方式，吸引企业投资太行精神数字化项目。同时，加强资金管理与监督，确保资金专款专用，提高资金使用效率，并定期对资金使用情况进行审计和公示，接受社会监督。

【作者单位：山西省财政税务专科学校。基金项目：山西省社会科学院（山西省人民政府发展研究中心）第二批太行精神专项研究课题（编号为THJS2024Y30）阶段性成果。】