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工行布局电商 融e购“搅局”双十一

来源:山西经济网 作者:闫洁琼 发布时间:2014/12/1 18:44:38

阿里公布销售数据:双十一当天销售总额超571亿。随即引来媒体唏嘘声一片:互联网的极限在哪里?电商行业能否再创新招?

就在十月底,阿里分拆淘宝旅行后,掀起了一场营销口水仗。在意味着一年一度的双十一网络购物节即将拉开帷幕的同时,也一纸声明,昭告“双十一”版权归其所有。众多电商借机掺水造势,铺天盖地的广告宣传表明他们已经蓄势待发,摩拳擦掌的等待着今年网民们牟足劲血拼。所以,淘宝几年前埋下的“购物狂欢节”早已造福了各个电商,网民并不会因“版权”问题而削减对其他网站的购物热情,在显示着阿里颇为小心眼的同时,不得不令人惊叹电商购物发展之迅猛。

白热化的电商争夺战中,不仅有互联网公司参与,在纷纷“触电”的企业中,如今也多了几位“土豪”的身影,工商银行旗下的融e购平台便是这其中之一。

今年年初正式上线的工行电商平台“融e购”商城,是工行走向商品交易市场化的重要一步。早在去年5月,这一平台就已开始谋略布局,直到上线,酝酿了整整7个月,上线至今,融e购商城注册会员数增长至750万。在工行的规划中,融e购的定位是打造消费和采购平台、销售和推广平台、支付融资一体化的金融服务平台,并希望其能成为用户流、信息流、资金流“三流合一”的数据管理平台。这便意味着,未来融e购将成为工商银行转型互联网的重要组成部分。

工行相关人士在融e购上线之初曾表示,随着淘宝、京东等电子商城的出现,线下交易被线上交易取代的趋势愈加明显。基于网络的应收账款融资和应付账款融资也越来越广泛,工行设立电商平台以此作为立足点,不仅可以从源头开展金融管理,也能自成一个交易媒介,拥有自己的金融数据库,二者结合,才能成为未来时代全网相连、全物相配的胜者。

而融e购平台坚持“三名”定位,也希望打造出一个名商、名品、名店的交易端口,目前融e购交易平台签约商户直营率达到73%,高于业界23%的平均水平,全国性知名品牌占比72%,国际化优质品牌占比12%,高比重的品牌直营率也为初来互联网领域的传统老大哥保障了一贯的服务质量。在成为个人消费、企业销售、品牌支付融资的全能型网络介质的同时,工行同样在整个流程中,重点突出了银行业支付灵活、融资便捷的金融服务优势,凸显了“购物可贷款,积分能抵现,品质有保障,登录很便捷”的电商特点,近来融e购首推的“买iphone6 24期免息分期付款”的活动正是强化了这一电商特点,深受网友好评。

值得一提的是,不同于其他电商平台,融e够还增加了金融产品,如理财、贵金属、保险等,除了操作流程便捷,该类产品所需要的安全保障性能,由于拥有银行基因,融e够能很好的做到这一点,用户大可放心进行购买交易。

今年双十一期间,融e购上线的“真•值”活动,打出底价底线、万券齐发的噱头,不仅千余款产品5折优惠,在此之上还进行满减、满赠、折上折等特惠,各个分会场的“秒杀“也把这场狂欢推向极致。全场优惠力度之大,似乎有意“搅局”天猫双十一。

目前,融e购官方微信正在开展“越刮越有料”刮奖活动,奖品总值超过百万。融e购平台负责人告诉记者,工行希望用户在融e购,感受到的是更高的质量保障和更高的生活品质。 

今年下半年起,不断有媒体报道工行试水互联网金融的相关新闻,像是支付类产品“e支付”上线的微游戏推广便捷支付、理财类产品“e投资”新增账户原油转期功能等,加之首推的贷款服务产品“逸贷”,工行在互联网金融这一新兴金融领域记上了浓墨重彩的一笔,繁多的金融产品,更是渗透到日常生活的方方面面。

中国金融业的改革令全球瞩目,在传统金融部门和互联网金融的推动下,中国的金融效率、交易结构,甚至整体金融架构都在发生着深刻的变革,工行相关产品的推出一一接招互联网金融。全球主要经济体每一次重要的体制变革,往往伴随着重大的金融创新,工商银行作为中国最大的商业银行,转型电商上线融e购网上商城,领头改造创新,其模式及意义都值得称道。

而对于日前电商行业整体呈现的迅猛势头,有专家指出,虽然是马云最初打开了中国网购群体的“潘多拉魔盒”,但却未能联手其他商业企业,共同扩展成为“中国购物周/季”。工行融e购如能按其规划发展,强化自身金融优势,并发力互联网电商,不仅能填补中国冬季购物季的匮乏,更可以形成一个特殊商业品牌,而这是政府机构和传统商业从未达及的。

电商网购带动了中国消费市场和区域平衡,金融业扩张B2B、B2C领域,从更高层面看,是顺应市场发展的产业性需求。创造性的打通用户流、信息流和资金流,重塑中国购物链定义,对于发展国家品牌战略也是极为有利的。工商银行作为传统企业,迈出转型、跨界的这一步,具有的示范意义不言而喻。商业企业如能以此学习效仿,搭车互联网电商盈利的同时,结合好自身优势,强化转型意义,摆出与身份相符的姿态与行动,才是获得的最大收获。

工行融e购布局互联网电商,“搅局“双十一后,能否创造更多的”双十一“推动新的经济模式、网购模式,令众人期待。工行铺面互联网金融背后,也让人重新思考,什么才是自身优势,什么才是历史机遇。(闫洁琼)

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