据内蒙古蓝海矿泉水公司知情人士透露，总部设于迪拜的迪拜Quest能源有限公司近日正秘密接触该企业，有意与其矿泉水品牌“阿尔山矿泉”携手，目前双方就收购及投资意向正在洽商中。

　　Quest能源有限公司是一家以能源项目融资和开发为主的公司，在天然气、石油开采，能源投资方面较为擅长并具有国际运营能力。以往该企业往往通过其北京和曼谷拓展亚洲中东业务。

　　这已不是跨国企业收购、投资中国矿泉水企业的第一例了。就在几年前，业内就曾疯传雀巢欲收购华南地区某矿泉水企业。除此之外，金龙鱼的母公司益海嘉里也在几年前收购了西藏冰川矿泉水25％的股份，这家年销售超过1000亿元的粮油巨人开始涉足高端矿泉水市场。大型国际企业开始频频跨国界、跨行业造访中国矿泉水企业。这其中的原因是什么？

　　“海外企业跨行业‘联姻’我国饮用水企业，主要看中国内饮用水行业发展潜力，以外资参股形式介入国内饮用水市场。”中商情报网产业研究院食品行业研究员陈天宇在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

　　据最新的调研报告显示，目前我国矿泉水行业已进入稳步成长阶段，矿泉水日渐受到消费者的青睐，市场占有量逐年增大，尚有较大的发展空间。中商情报网数据显示：2012年，中国瓶装水零售量达到255.72亿升，同比增长11.71%；零售额达596.49亿元，同比增长达17.19%。诸多行业巨头洞察到新商机，纷纷将目光投入国内矿泉水行业，尝试以并购大品牌的方式扩充市场，获得更高的收益。

　　“饮用水适合作为外资企业进入中国的桥头堡。”陈天宇说：“饮用水行业中，外商港澳台投资、私营和股份制企业比重占比很高，而国有资本占比很小，所以对于外资企业进入饮用水行业来说面临比较小的国有资本保护压力。数据显示，饮用水市场消费主要集中在农夫山泉、娃哈哈、乐百氏、雀巢、康师傅、天与地、益力、怡宝、水森活、屈臣氏等十大品牌，其市场综合占有率达80%以上。饮用水行业品牌份额较为均匀分散，目前行业没有垄断品牌出现，这对于外资企业进入中国也比较有利。”

　　外资企业乐于进驻中国矿泉水行业的另一个原因，在于审批的相对宽松。

　　“跨国企业在进行并购时，如果属于市场层面的并购，企业一定会选择国家审批相对容易通过的行业，像重工、能源电力这些关乎国计民生的行业，外企是很难进入的。”南方略营销管理咨询公司快消产品营销专家李兴敏在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，而包括矿泉水在内的“快消”行业审批相对宽松，易于外资进入。

　　快消行业是指消费频率高、使用时限短、拥有广泛的消费群体、对于消费的便利性要求很高的商品销售行业。

　　“另外，外资企业还是要考虑其市场容量和成长性的问题。从市场容量看，包括百威、嘉士伯在内的很多外资饮料、啤酒品牌已完成了基本的产业布局。相对而言，国内的饮用水市场以中资居多，比如哇哈哈、康师傅等。就行业竞争程度而言，饮用水较啤酒等产业也要小很多。”李兴敏说。

　　“中国市场普遍比较容易接受外资品牌，如果外资企业选择好的团队，好的模式，进行充分的授权，按照中国的市场规律运作，外资企业在华投资最后是完全可以成功的。”李兴敏表示。(李子木)

责任编辑：刘俊平