2015年过半，P2P的发展势头依旧不减。近段时间，平台间的“烧钱”竞赛更是不断升级，不少平台还辅以各种出位手段竞相炒作，P2P生态一时间被搅得乌烟瘴气，乱象丛生。
烧钱果真烧出了真用户？
现阶段，P2P平台没有不对用户让利的。随着竞争的加剧，让利程度只有更甚，烧钱也只有越少越多。有平台负责人透露，获客成本已经从前几年的人均100元上下增至500元，如果是知名度不够的平台或新上线平台，获客成本更是要上千，有的甚至高达1500元。
这些烧出去的钱，果真派上用处了吗？让我们来看一组数据吧。近日，第三方支付平台汇付天下发布了一份P2P行业发展报告，报告称，以其账户系统托管的600家P2P平台和300万账户数为数据样本统计来看，有成功交易的用户(即成功进行过充值、取现、投标、借款和还款中任意一个交易的个人用户) 仅占34.3%，而近七成用户成了名副其实的“围观者”。
如果仅算最为核心的投资用户，其转化率会更低。据相关人士透露，国内一些大型P2P平台，由于营销推广投入过大，注册用户数增长很快，但转化为投资用户的占比却很低，转化率很难超过10%。
平台通过注册送红包、投资返现等让利方式快速圈住用户，再用漂亮的数据获得投资机构的橄榄枝，拿到融资后再进行新一轮的烧钱圈用户。然而许多平台太过急功近利，不肯花功夫做出好的产品，不肯优化用户的体验，往往把用户圈住了却留不住。循环往复，就形成了“烧钱-圈用户-流失用户-烧钱”的恶性循环。这种模式并不是可持续的，然而这仍然是大部分平台采用的模式。只要这种恶性循环不停转，平台间对于用户的争夺只会愈演愈烈，最后必然会危及到整个行业生态的良性发展。
无下限炒作刷新底线
近期，平台炒作的事件也是接二连三地出现。比如有上市公司就借P2P狠狠炒作了一把：上海多伦实业股份有限公司宣布更名为“匹凸匹金融信息服务（上海）股份有限公司”，公司股价连续两天涨停。
除了炒高股价，有的平台还虚假宣传，硬是傍上了“银监会”。事情是这样的：P2P平台“赢多多”宣称其在银监会办公，却引得银监会发表声明否认此事。后经记者调查发现，赢多多与银监会实为邻居，银监会的办公入口在北楼，而赢多多在铺楼，但其网站的宣传地址则为鑫茂大厦（银监会）6层。此种“挂羊头卖狗肉”的“出名”方式也是让人哭笑不得。
P2P平台无下限炒作的事件不在少数。炒作也许能换来一段时间的曝光量大增，但热点期一过，或一经辟谣，揭穿真相，受到伤害的还是平台自身。而真正发光发热，能持续吸引用户的还是好的产品。当然宣传造势不能少，但只有在做好产品的前提下，宣传才能有的放矢，切中要害。
P2P该何去何从？
P2P的业务说到底是为用户提供基于互联网场景的金融信息服务，其本质仍然是对于风险的控制。衡量一个平台是否是好平台，最重要的一个指标还是其风控水平。与其忙于过度营销炒作，或是盲目跟风砸重金圈用户，都是表面功夫，未触及到真正的要害。
P2P该往何处去？一些平台给出了自己的答案。政信系平台浙金网凭借安全可靠的政信资产信用背书，迅速提升了投资者对其的认可度。在国内征信体系尚不健全的情况下，由于有政府信用担保增信，大大降低了投资者的信任成本。
浙金网（zjmax.com）是全国领先的政信资产交易平台。平台上线至今6个月，始终稳扎稳打，步步为营，成交总额近3亿元。浙金网立足“P2G+PPP”模式，平台搭建起一座民间资本参与政府基建项目的桥梁，其资金主要投向浙江当地的民生建设，已上线的“民生宝”“五水融”等产品，都是由地方政府下属的国企进行优质资产转让，达到AA评级的发债平台提供担保，进一步加强了产品的安全等级，提振了投资人的信心。
合法合规，透明运作
作为P2P平台里透明化运作的先行者，浙金网始终坚持做纯粹的信息中介，平台不设资金池，资金由第三方平台独立托管；对投资项目进行严格的风控审核，并在平台上透明公开，充分披露项目情况、融资主体情况、担保人情况、资金用途、还款来源、风控措施等信息，投资人享有充分的信息知情权；此外，投资人的交易数据凭证将独立保存在第三方平台“无忧存证”上，并且得到法院和权威公证处的认可。由此，浙金网首创资金透明、项目透明、信息透明和交易透明的原则，为投资人打造出风险透明可视的互联网金融平台。
多元产品，转让灵活
目前，浙金网上线的产品既有投资期限在1-2年的中长期产品，也有10-180天的短期产品，覆盖了大多数投资人群的需要。平台上线资产均为优质政信资产，风险较其他融资端为个人和小微企业的平台低了不少，收益率也维持在较为合理的区间，平台整体预期年化收益率为6.5%-10%。此外，在平台购买产品5天后，投资人即可进行转让，提高了资金灵活性。
自从P2P出现在公众视野以后，似乎就游走在天堂与地狱、冰与火之间的灰色地带。一方面是风口所向，一方面又负面新闻缠身，这放佛是任何新生事物必经的“阵痛期”。然而，孩子迟早会长大，那么决定它长大后是变成好人还是坏人，自身的自律很重要，而如何制定监管规则更为重要。监管不能管得太死，也不能什么也不管不问，监管要划清界限，严惩出界，也要留出空间，鼓励创新。监管只有变成一张滤网，P2P才会拨云见日。
责编：李青