今年的高考在上周结束了，一同结束的还有约942万年青人的高中时代。这群人迎来了未来可能不再有的、悠长且悠闲的暑假。与此同时，饮用水企业们，与历年今日没什么两样，仍进行着争夺饮用水旺季市场份额的鏖战。他们在夏天都非常活跃，无论是以优惠促销活动、店面陈列等为主的线下推广，还是包括电视、网络广告投放在内的媒体宣传，不同类型的硬性营销此起彼伏。而且，更为柔和巧妙的软性营销，也燃起了看不见的硝烟。例如百岁山就通过影视剧和综艺节目的植入，低调实现了情感营销。

据悉，百岁山与《奔跑吧兄弟》合作了两季，距离《奔跑吧兄弟第二季》结束还有一个月，相信这档现象级国民综艺节目能在暑假迎接新的收视热潮。除此之外，还有两部由百岁山赞助的电视剧将在6到7月开播：《两生花》和《奔跑吧实习生》。对于向来为水企必争之地的暑期档，百岁山可谓做了万足准备。

热门IP 紧跟影视潮流

百岁山今年的暑期影视营销，选择了时下大热的热门IP改编作品《两生花》，将于6月12日登陆浙江卫视。电视剧根据小说《岁月是朵两生花》改编。原著出版于2009年，几年来人气居高不下，积累了大量忠实书迷，使得电视剧在宣传初期便积累了一定的潜在观众，成为一大天然优势;主演刘恺威、王丽坤等人，均是近来话题丰富的明星演员，本身粉丝数量可观。另外一部尚未公布开播信息的《奔跑吧兄弟》同样是改编自小说，切合学生毕业后面临的就业问题和社会新鲜人的人际处理问题，十分具有现实意义，同样值得期待。

瞄准具体人群 扩大品牌内涵

实际上，这并不是百岁山初次涉足都市爱情喜剧类的影视剧。2014年，由戚薇、陈赫主演的《爱情回来了》掀起了“女汉子X贱萌男”的热潮;随后周迅主演的《我的早更女友》作为“野蛮女友三部曲”的最终章火热上映，更因其蕴含的深刻主题而引起热议;再到如今的热门IP改编作《两生花》，话题十足，来势汹汹。这些优秀的瞄准女性受众和年轻人市场的影视剧中，百岁山均作为唯一合作的饮用水品牌出现。

长期以来，百岁山的营销策略偏向于和国际高端体育赛事、会议等活动合作，在塑造了精英、优雅、优质、健康的品牌形象之外，也被不少消费者贴上了严肃、沉闷、小众化的“山爷”标签。暑期档将开播的两档电视剧，则不同于百岁山在大部分人心中的既有形象，一反常态，显得颇为柔情。显然百岁山在坚持原来依靠精英带动大众的营销策略的同时，也不愿遗漏数量庞大、且购买力强的女性市场和年轻人市场。

责编：李青