4月17日，“山西品牌中华行”系列推广活动再次启航，山西特产、小吃等搅热了南京，首站取得了开门红。

该系列活动自去年6月启动以来，随着持续的举办，山西品牌正在被更广阔的市场认可。这是一个可喜的成绩。但笔者认为，在推广山西品牌的同时，应该重视对“山西品牌中华行”的打造。因为“山西品牌中华行”不仅是一个平台，它本身还是一个品牌。

为什么要这么说呢？

品牌，是消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象等等所形成的一种评价和认知，是一种信任。但，品牌却不局限于某个实体产品。

大家都知道红星美凯龙，它是一个家具商场，作为一个平台，它却缔造了全世界单体最大的家具商城，成为中国家居流通业领军品牌。人们在红星美凯龙看到的，都是家居行业响当当的品牌、引领时尚潮流的品牌。

再比如，淘宝、阿里巴巴也不是一个实体，但它们无一不是响当当的品牌。特别是淘宝对天猫的打造，通过对品质的要求，带动品牌的再提升。

“山西品牌中华行”，也同样应该朝这个方向发展，将其打造成知名品牌。广大消费者也许记不住山西那么多企业、产品品牌，但能记住“山西品牌中华行”就可以了。人们相信，只要是加入这个活动的，肯定都是品牌，放心购买就是了。

现在，省商务厅已经为“山西品牌中华行”定做了LOGO，这是一个很好的开始，下一步可以进行注册，将这个活动固定下来，长期做下去。同时，也应该设立专人或专门机构来策划、组织、推广等等，定标准设门槛，对品牌进入“山西品牌中华行”进行严格要求、筛选，并加强品牌的服务、管理、营销。

虽然今年只有38家企业参加，但当“山西品牌中华行”这个活动深入人心时，会有越来越多的品牌产品自动找上门来，要求加入到“山西品牌中华行”行列中，因为当品牌单独出现没有影响力时，“靠着大树好乘凉”，不是吗？

笔者之所以建议再深入挖掘“山西品牌中华行”的品牌价值，就是看中了其品牌孵化能力，能为山西培养更多的新品牌。也就是说，这个活动能为更多的产品提供一个品牌诞生、成长的空间。

通过活动，一些优质中小企业的产品将有机会在这个丰沃的土壤上成长为品牌，增强市场竞争力，不断被全国人民认知，未来还可以辐射到国际市场。

褚艳

责编 李京益