孩子有一篇作文素材，非常耐人寻味。

“野兔是一种十分狡猾的动物，缺乏经验的猎手很难捕获到他们。但是一到下雪天，野兔的末日就到了，因为野兔从来不敢走没有自己脚印的路。当它从窝中出来觅食时，总是小心翼翼的，一有风吹草动就会逃之夭夭，但走过一段路后，如果是安全的，它返回也会按照原路走。猎人就是根据野兔这一特征，只要找到野兔在雪地上留下的脚印，然后做一个机关，第二天早上就可以去收获猎物。兔子的致命缺点，就是太相信自己走过的路了。”老师要求就此写一篇作文。

野兔是怎么死的？它没有死在猎人的枪口下，而是死在自己所熟悉的路上，被发现规律的猎人设的机关轻易套住。这个故事再一次说明，世界上唯一不变的就是变，变则通，通则活。墨守成规，是无法长久的。

沿着自己熟悉的道路走，看似安全，其实蕴含着风险，因为时间在不断推动着事物的改变。笔者家冰箱里，还留着上世纪的彩色胶卷，就是野兔故事的真实版，故事的主角是柯达。

柯达公司曾经是一家有着百年历史的大型跨国摄影器材公司，是世界最早的彩色胶卷生产商。靠着不断地发明创新，柯达生产的胶卷风靡世界，成为世界老大，把竞争对手日本的富士、中国的乐凯，远远甩在身后。

早在1975年，柯达就发明了世界上第一台数码相机，可以说是全球数码相机的首创者。但是，由于担心这一数码相机业务的发展，会对自己的胶片业务造成不利影响，柯达选择将数码影像技术“雪藏”，并坚持固守传统胶片市场，继续沿着老路前进。

结果，无法超越柯达的日本人，选择在数码影像技术上进行突破，引领了数码相机进入家庭的狂潮。大量数码相机的普及，使得柯达的胶卷需求锐减，最终沦落到破产的地步。这样一个百年老店，为鼠目寸光、固步自封付出了如此惨痛的代价，不禁令人扼腕叹息。

沿着自己熟悉的道路走，野兔在寻找安全，而企业则是陷于路径依赖，难以实现自我突破。柯达是靠发明创新起家的，它不仅是世界第一批彩色胶卷生产商，还是第一批傻瓜相机的发明者。柯达作为一家化学公司，曾经在美国历史上牛气一时。当年的风光，恐怕也不亚于今天的苹果和谷歌了。这样一家公司，做出否定自己原有业务，而且是利润丰厚的业务，难度可想而知。柯达没有实现这一否定，没有实现这一跨越，但这并不是个例。诺基亚的衰落也奉献了类似的故事。

曾几何时，诺基亚雄踞手机市场世界老大的宝座。这家公司也十分重视变革创新。有研究者称，早在2004年，诺基亚内部就开发出触控技术，甚至是现在当红的3D技术。翻开诺基亚的财报，单一年诺基亚的研发费用，估计就花到58亿欧元，是苹果的4倍以上。但是，他们对市场形势没有做出及时的反映，直到iPhone推出一年后，诺基亚才推出第一款触控技术的手机。结果，诺基亚走向了衰落。

有研究者对科技类公司做过一个很好的比喻，说他们就仿佛冲浪者，一会儿站在时代的潮头，风光无限，一会儿又跌入谷底，悲悲切切。想要永远站立潮头，谈何容易。尤其是在互联网金融风起云涌的今天，在电商与区域龙头零售连锁企业加强融合的当下，新的商业变革，比以往更加频繁。

这些老故事再一次提醒我们，越是巨无霸公司，越是容易成为雪地里爱走老路的野兔。只有加强对市场发展前景的研究预判，并且及时行动，才能躲开猎人布设的陷阱。

责编 李京益