5月5日，恒大地产集团在香港公布的4月业绩报告显示：恒大地产集团4月实现销售额138.9亿元人民币，同比增长91.2%；合约销售面积202万平方米，同比增长84.1%；销售均价6875元/平方米，同比增长3.9%，创下恒大地产集团今年销售新高。

恒大地产集团销售能在淡市飘红，说明了什么？记者为此走进恒大进行了采访。

开拓王者疆域 速度规模双崛起

从2004年开始，恒大地产集团就提出了关于全国发展策略的拓展计划，项目的全国化布局、产品标准化的运营也就是从这个时候开始呈现业绩喷井式增长。随后，在短短的数年间，土地储备、销售金额、销售面积、营业金额、在建面积、竣工面积、现金余额等多项核心指标实现了平均46倍的增长。不论是速度还是规模，都呈现出了飞速上涨的态势，拓疆之势，不可阻挡。

战略多元化发展 打造恒大全产业链格局

从恒大的战略发展的角度来看，它的多元化步伐正在不断加快，以其全产业链的发展思路在全球迅速扩展。截至目前，恒大在全球已拥有逾百家国际知名投资银行、财团、基金股东，成为市值最大的在港内房股之一，是中国房地产企业国际化的成功典范。

除此之外，恒大旗下的恒大冰泉、恒大电影公司、公益事业等都是恒大多种产业类型的具体表现，多领域的发展模式，让恒大在众多的知名企业中脱颖而出。值得一提的是，恒大集团与哈佛大学共同成立哈佛绿色建筑中心、哈佛恒大免疫性疾病研究中心、哈佛数学科学中心，开展绿色建筑、健康医疗、应用科学等领域的科学研究和产业发展，让恒大在医学领域有了重大突破。继而，多领域的全元化模式的形成，为恒大品牌的塑造，增添了更有力的全战略发展契机。

企业文化战略 引领恒大“无畏艰难”

在恒大地产集团快速崛起的过程中，企业文化战略的实施也对其品牌的塑造有至关重要的影响。恒大发展至今，以创建精神文化为先导，发展制度文化，优化行为文化，完善物质文化，形成了独具特色的恒大企业文化。“精心策划、狠抓落实、办事高效”的企业作风以及“质量树品牌，诚信立伟业”的企业宗旨更是让恒大的员工无畏艰难，勇于创新。在这些先进的企业文化战略指导下，恒大自上而下形成了良好的工作氛围，公司上下团结一心，切实弘扬恒大精神，克服一切困难，以超强的执行力屡创发展奇迹，缔造恒大多元化产业王国。

此前，恒大年度业绩会透露，今年恒大地产集团将进一步顺应市场趋势，确保货源充足，并将制定有重点的区域推盘计划，确保超额完成1100亿元的年度目标。

有业内人士分析：恒大地产集团销售能在淡市飘红，反映出恒大地产集团的销售策略取得成功，推出的产品满足刚需、薄利多销，是高性价比民生地产的代表。

本报记者 刘成根

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