在数字传播技术日新月异、移动互联网应用层出不穷的飞速发展环境下，在移动化、碎片化的阅读趋势和收看模式中，传统的广播电视媒体如何融合移动化，构建优势互补、此长彼长的发展态势，塑造新闻舆论工作的新气象、新格局，成为需要我们每一位广播电视媒体人思考、探讨并付诸实践的深刻命题。
一、移动化视听消费行为方式日趋主流
2012年被业界成为“移动互联年”。标志性事件则是鸟叔及他的“江南style”搭上了移动互联的顺风车：通过视频、智能手机以及移动化、社交化媒体等各种交往方式实现了全世界范围内的共享，以一歌之力，成为当年全球的狂欢。
也就在那一年，全球移动广告即主要为手机、平板电脑的搜索和展示类广告破天荒地达到近85亿美元，比2011年翻了一番。来自中国互联网信息中心的统计数字表明，2012年中国移动互联网的市场规模逼近550亿元，增幅近100%。其中，移动增值的贡献度最高，占额53%。2016年，中国移动广告增幅为31.2%，虽然较之以往略有下降，但从另一个角度看，这也意味着中国移动广告市场开发日趋成熟、已近饱和。
移动终端的便携特性，是移动化视听消费行为日趋主流化的现实支撑和业态标志。有数据显示，在我国社交网络平台发展对比上，电脑虽呈平稳下降趋势，但智能手机和平板电脑却增幅明显，尤其是智能手机，人均占有率已实现90%以上。
如果说硬件层面的全面覆盖，为移动化视听消费行为方式构筑了较为完备的基础设施，那么微博微信强势崛起，则成为移动化视听消费行为的“快捷方式”，直接宣告了传统的视听媒介生态链条的终结。数据显示，微信运营不满一年用户便突破3亿，时至今日，微信已深度嵌入到人们的工作与生活中，已成为人们行为习惯的默认程序。
二、移动化驱动正引发视听传媒业深刻变革
同样在被称作“移动互联年”的2012年里，一个叫《舌尖上的中国》的纪录片和一个叫《中国好声音》的娱乐节目风靡全国，除了节目本身的自有生产力和内容创新性之外，多屏互动所形成的巨大传播效果的叠加效应却是真正的幕后推手。
新媒体时代的到来使得传统媒体不得不加快思维变革的脚步，尽管这种进化是被动的。在融合移动化的趋势下，广播电视产品和服务供给主体已不再仅仅局限于广电领域，来自互联网、IT、电信及文化娱乐领域的结构正日渐成为重要的生产主体，视听内容制播越来越呈现出生产主体多元化、内容表达多媒介化、组织结构复合化、传播全平台化、传播效果叠加化和产业跨接化的融合媒体传播新格局。
从整体上，传统广播电视媒体在这场重大而深刻的媒体变革期中结构优化、趋势向好，但要赢得战略主动，推进媒体深度融合，还需主动直面一些突出问题。
推动广播电视媒体融合移动化发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。当下，互联网正加速重构媒体格局和舆论生态，广电媒体融合移动化已经到了向纵深推进的关键阶段。党的十八届三中全会提出了推动媒体融合发展的重大任务，习近平总书记多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述，强调融合发展关键在融为一体、合二为一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段。
三、以创新性思维构造“视听传媒”生态环境
任何传媒现象的发展和运营都离不开生态环境，唯有以创新性思维启动运行方可最终构建良好的运营态势。
在理念创新上，要肯定移动化是传统官博电视到现代视听传媒转型的根本路径；在模式创新上，要着重树立“视听传媒”的发展理念，积极促进传统业态与新媒体融合，提高融合效率和融合品质。
在创新路径上，要紧扣“终端随人走、信息围人转”的信息传播特性，强化移动优先意识，实施移动优先战略，全面推动媒体融合发展。
一是构建移动化传播矩阵。传播广电媒体进入移动传播领域，要主动与新闻客户端、微博账号、微信公众号、手机报、移动电视、网络电台等移动传播载体进行嫁接、糅合，最终形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。在这一过程中，要注重发挥传统媒体的专业采编优势、信息资源优势、媒体品牌优势，强化用户意识，优化使用体验，实现精准推送，最大限度吸引用户。
二是打造移动化信息产品。广电媒体在融合移动化的过程中，要遵循信息传播规律和新媒体发展特点，打造与自身品质、气质相一致的移动化信息产品。要有底线、知红线，守护好真实的“金字招牌”，始终把准方向、把好导向，为用户提供客观、权威、专业的信息内容；要不断提升在信息敏锐度、专业度上的把握，创新内容表达、丰富呈现形式，做到人无我有、人有我优，进一步丰富信息产品的样式和形态；要抢占第一时间、第一落点，即时采集、即时推送，快速做出反应、迅速送达用户，在传播中抢得先机。
三是紧盯移动化技术前沿。推动媒体深度融合，必须以先进技术为支撑，用最好、最新的技术提升采编能力，拓宽传播领域。一方面，要充分运用云计算、流媒体传输、虚拟现实等技术，提升信息传播的效率和稳定性，增强信息呈现的质量和冲击力。另一方面，要在已经出现的人工智能等技术基础上，研究适用于媒体传播领域的新技术应用，积极谋划和布局未来移动传播终端，着力增强相关技术研发应用能力。
（作者单位：山西广播电视台新闻中心）
责编 贝贝