田青

作为一名新闻工作者，作为党和政府喉舌的新闻机构，怎样才能更好地服务于经济建设，怎样才能承担起对外宣称这份光荣而艰巨的任务？在加拿大留学一年的经历，结合单位实际，我觉得地市一级的对外宣传应该着力解决好以下几个问题。

对外宣传，首先要利用好日新月异的传媒技术。以美国为首的西方国家以短波和中波广播，以对象国当地的中波和调频电台转播，以无线电视、有线电视、卫星直播电视和因特网上广播的立体化电子传播网络。广播、电视、因特网三位一体，优势互补，大大增强了向全世界扩张的整体实力和传播效果。我学习的城市是阿尔伯塔省的卡尔加里，这是加拿大第四大城市。加拿大CBC广播公司设在卡尔加里的广播电视新闻中心坐落在穿城而过的Bow River河边，虽然只有两层楼，但楼顶上密密麻麻的天线和大大小小的“锅”让你一看就知道这应该是传媒机构的办公地，电台和电视台都在一栋楼里办公。电视台大致分为三部分，本地新闻、国际新闻和网络信息部。除了每天的当地新闻外，还担负着总部国际新闻的任务，他们的新闻全部都是直播，尤其是国际新闻，只要有条件，就会通过卫星连线新闻发生地的记者，身临其境，真实可信，现场感很强。这就是卫星传输的优势吧。近几年，我们地市台的广播电视技术及设备发展也是日新月异，数字化传输、直播设备的投入使用，都为我们走出山西、走向世界提供了稳定的技术保障。

对外宣传，必须让节目取得更好的宣传效果。外国人以及久居国外的华人喜欢又希望看到什么、了解什么呢？到了国外，才真正体会到，外国人对中国的了解比我们了解他们的程度要差得很多。他们渴望了解中国，想知道这个充满神秘感的东方大国是如何迅速崛起，他们想知道在这个巨大的变革过程中发生了一些什么样的既好看又有深刻意义的故事。他们需要的不仅仅是数字的堆砌、直白的介绍，而是通过活生生的人的变化反映出中国的真实状况。既要好看，又要深刻，说起来容易，做起来就不那么简单了，这正是我们需要在今后的工作中进一步探索和提高的课题。

对外宣传，还应当注重信息的平衡。日常生活中如果夸大其词地宣传某个事件，这件事情还越容易引起怀疑和反感。所以我们在对外宣传成就时，一定要客观真实，不要避谈困难和问题。从辩证唯物论的对立统一规律看，任何事物都不是完美无瑕的，都是在矛盾的斗争中不断前进的。我们在对外宣传中坚持以正面宣传为主，不是说不能谈问题，西方人逆反心理很强，普遍同情弱者，又有很强的优越感，我们把成就和存在的问题恰如其分地告诉他们，才能让人感到这是可信的。比如，我们把政府的举措宣传给老百姓，再把老百姓的意见和政策实施过程中暴露出来的不足反馈给政府；再比如，就业问题、环境污染、甚至腐败问题等经济体制转轨过程中出现的正常现象，我们在报道的同时，还会报道政府和老百姓都在千方百计消减这些不利因素，事实上，我们的媒体就是政府和老百姓沟通的桥梁。总之。我们应该十分注重信息平衡，注重新闻的真实可信，才能获取信任，广交朋友。

媒体的形象代表着国家的形象，“发言”的力量象征着国家的实力。西方国家传媒抓住当代信息技术迅猛发展的机遇，正在大力推进向全球扩张的战略。有资料显示，美国目前控制了世界75%的电视节目和60%以上的广播节目的生产制作，这是非常值得我们特别关注、研究和借鉴的。对于我们地级市来说，我们在环境治理、人居条件改善方面的成绩，我们的新农村建设、我们的开发区建设及不断完善的投资环境等等，都是我们这个城市发展过程中上演的一幕幕故事，如何去发现、挖掘，从哪个角度切入，如何去充分展示它的精彩、它的感动、它的深度以及对社会发展的意义，是我们媒体人要思考和探索的。这对党中央实施的“走出去工程”，“让中国的声音传遍世界各地”的战略部署，对于提高我国广播影视传媒的竞争力具有非常现实的意义。(作者单位：晋城广播电视台)

责任编辑:刘俊平