李靖
2012年中秋、国庆双节期间，中央电视台推出了《走基层·百姓心声》调查节目，深入基层对几千名不同行业的人进行采访，面对的问题都是“你幸福吗？”一时间，“幸福”一词成为媒体热词，也引发了中国人对幸福的思考。节目在中央电视台《新闻联播》及新闻频道各档整点新闻节目中的播出引发了铺天盖地的讨论。之后，央视陆续推出关注孩子性教育问题的街访调查《你从哪里来》、十八大后续街访调查《我的小康》等，这些采访中用到的精确新闻采访方法正在越来越多地出现在央视及各大媒体的新闻报道中。
在日常的新闻报道中，记者想要对诸如“你幸福吗？”“你认为的小康社会是什么样？”等这类社会问题进行采访时，首要问题就是，如何从众多采访对象中，收集整理采访内容，做到客观、全面、准确。这时最佳的方案就是，选取采访对象中的一部分进行抽样采访，通过有代表性的群体来还原总体情况。而如今，各种社会问题日益突出、媒体采访环境日益复杂，单凭个别案例的采访和传统的经验性观察，很难满足日益复杂的新闻报道需求和受众的认知需求。
随着新媒体技术更新换代的速度日益加快，每时每刻都有大量数据在全球快速传播，大数据时代对新闻采访是一次挑战，更是一次机遇。精确新闻报道的出现正好弥补了传统新闻采访报道的缺憾，它强调新闻素材搜集整理手段的科学化，以数字精确分析来体现新闻采访报道的客观性。精确新闻报道的创新性主要表现为以下几个方面。
首先，精确新闻报道改变了传统以文字报道为主的新闻表达方式。报刊以文字报道见长，即使电视和广播主要诉诸视频、音频传播，但也需借助文字稿件配合。精确新闻既可以文字报道为主，也可以图表形式呈现，后者中数据图表占据主体，当图表能够清晰地传达信息时，文字只起必要的提示作用。
其次，进一步开发了新闻报道中的多媒体性，满足新媒体时代信息传播的要求。多媒体性是新媒体环境下新闻传播的重要属性，它可以以新颖、美观、充实、高效的可视化图形来讲述新闻故事，它既可以是静态的精致图形，也可以是动态的变化图像。
第三，提高了新闻表达中的交互性。新媒体时代，信息传播中的“受众”向“用户”转变，他们要求信息传播中增加更多个性化的信息，而且逐步参与到新闻内容生产体系中。一方面，精确新闻可以解释新闻与每个人存在何种联系，受众通过数据图表中的交互式设计，可获知更多个性化信息。另一方面，媒体在推出精确新闻报道的同时向用户开放报道中涉及的原始数据，并鼓励用户参与新闻制作，让用户从中发现问题，进行报道，使“众包新闻”成为现实。
精确新闻要求用数据说话，主要运用社会科学方法获取并分析数据，得出量化结论，因此有较强的客观性、可信度。与传统新闻报道不同，精确新闻报道涉及比较专业的知识和技能，但由于目前我国的新闻记者队伍多是新闻传播等人文学科出身，缺乏基本的社会调查理论基础，对前期调查所得数据进行整理、分析和挖掘时，往往只是表层的就数据谈数据、就结果谈结果，很难将题材扩大化和深度化，从而影响了精确新闻报道的可靠性和科学性。因此，我认为，除了新闻从业者自身对社会学基本理论和研究方法的学习，强化调查、统计、分析数据的技能外，还应从以下几方面入手，完善精确新闻报道。
第一，多渠道获取海量数据。从业界实践来看，海量数据主要包括从政府、企业、机构等公开的数据库中获取的二手数据和由媒体自行调查或抓取的一手数据。前者成本低廉且可靠程度高，是目前最主要的数据来源。
第二，全面谨慎地处理数据。获取海量数据仅仅意味着精确新闻的开端，记者不应盲从，而需要对数据保留怀疑态度。首先应评价数据的质量与意义，认真考察数据的可靠性、时效性等；其次，对数据进行处理，去除不必要的、干扰性数据，最终确定需要计算和呈现的数据。值得注意的是，在报道中并非使用的数据越多越好，有时候凭借一个简单的数据就能完成一篇好新闻。
第三，多元创新地呈现数据。与文字报道相比，信息图表能够化繁为简，并兼具形象化与趣味性，尤其适用于表达数据与地理、时间信息，它可以提示新闻要点，解析事件进程，揭示各类关系，展现分布状态等等。信息图表更符合视觉传播时代用户的习惯与偏好，也会使得整个新闻报道更加一目了然。
《爆发：大数据时代预见未来的新思维》一书中指出：在大数据背景下，人类的很多行为都是可被预测的。从这个角度看，人类的行为并不是互不相关的独立事件，而是相互关联的数据网络中的一个片段，在这张数据大网之下，许多事件的相关性与其发展的规律变得有迹可寻。这种思维的转变意味着我们如果单纯运用传统的新闻表达方式，不考虑事件背后的相关关系，报道就有可能陷入尴尬的“只知其一、不知其二”、“只见树木，不见森林”的境地，难以探寻到潜藏在事件之后的信息的深层内涵，无法探寻世界的“真相”。
21世纪是一个大数据的时代，在大数据的时代浪潮下，经过不断改进和努力，精确新闻采访报道必将获得进一步的发展，以其客观、全面、真实、科学，成为最具生命力的新闻报道发展趋势。
(作者单位：太原广播电视台）
责任编辑：刘俊平