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从太原打造核心旅游景区的宣传,谈如何做好旅游新闻报道

来源:山西经济网 作者: 冯嘉铭 发布时间:2018/9/11 12:09:30

从太原打造核心旅游景区的宣传,谈如何做好旅游新闻报道 


 

 

 

文化是旅游的灵魂,是旅游资源的魅力所在,是旅游主体的出发点与归宿,是旅游业兴旺发达的源泉;旅游则有利于挖掘文化、丰富文化、优化文化和保护文化。旅游与文化的关系相辅相成、相得益彰,与宣传推广、宣传报道有机结合,有利于扩大景区知名度,有利于旅游业的健康、持续发展。


太原市拥有2500多年建城史。悠久的历史渊源和独特的地理环境,以及日新月异的现代都市气息,形成了得天独厚、古今兼备、人文交融、多姿多彩的文化旅游资源。


尽管太原市的古建艺术、石窟雕塑、绘画艺术等文化旅游资源十分丰富,但目前仅有晋祠、东湖醋园、中国煤炭博物馆“煤海探秘”、蒙山大佛、天龙山等有限的几个景点能纳入旅行社的常规销售线路。而且,太原市的这些景点与省内的“五大平乔”(即五台山、大同云冈石窟、平遥古城、乔家大院)相比,其市场吸引力、宣传力长和竞争力明显不足。可以说,太原市还没有形成一个真正意义上的核心旅游景区和“拳头”旅游品牌,旅游品牌的“卖点”和竞争力不足,宣传推广不到为,使旅游城市形象和产业地位难以进一步提升。


为进一步整合太原市文化旅游资源,打造核心旅游景区和“拳头”旅游品牌,树立城市旅游形象,记者随同太原市相关部门进行了专题旅游调研。通过调研,了解了全市旅游景区发展现状。


一、太原市旅游资源总体情况


太原市的旅游资源丰富,晋祠风景区、天龙山风景区、蒙山大佛、龙山石窟、郭家堡、店头古堡、王峰一线天、汾河二库、云顶山、山西省博物院、中国煤炭博物馆“煤海探秘”游等大大小小的景区分布于全市10个县(市、区)中。从太原市旅游资源的整体情况看,存在“大分散、小集中”的特点,高品质的旅游资源主要集中在晋源区境内的西部山区、尖草坪区和万柏林区境内的西北部山区、迎泽区及其以西的周边建城区内。晋源区主要以文化旅游资源为主;尖草坪区和万柏林区以山水休闲旅游资源为主。


二、太原市旅游景区的发展问题与宣传的影响力


(一)太原市高品质的旅游景区数量较少,且发展相对滞后。目前,太原市高品质的旅游景区数量跟其它中西部旅游城市如成都、昆明、长沙、郑州等相比在旅游开发与宣传推广方面均有较大的差距;即使与山西省内其他地区相比,也存在一定差距。近年来,太原市仅有晋祠一家跻身于山西省十大旅游景区之列,在山西省纳入国家旅游统计体系的25个旅游景区中,太原也只有晋祠博物馆和中国煤炭博物馆“煤海探秘”游2个。而且太原市的旅游宣传经费与省内其他城市相比也有一定差距(太原市一年的旅游宣传经费只有300万左右,而晋中、阳泉、大同等其他城市每年的旅游推广和宣传经费都500万至1000万左右)临省的石家庄市去年的旅游宣传推广经费在一亿元以上。经费的不足,对太原旅游品牌的打造响也是很大的。


(二)据记者这几年的采访所了解到的情况,太原市旅游景区尚未形成具有强大市场吸引力的“拳头”品牌。全市知名度最高的晋祠博物馆尚未成为独立吸引长线游客的主景区,仅作为多数长线游客在山西旅游线路中的1小时游玩景点;而太原的其它景点的市场影响力则更加有限。


(三)景区之间尚未形成有机串联,凸现散、小、弱的格局。景区开发各自为政、发展程度参差不齐,景区之间的互相带动性较差,尚未将历史文脉、区位联系等转化为吸引游客的一根主题线,未形成主题明确、内容丰富的景点组合,也未能实现客源的紧密联动。如何让太原市旅游景区形成“气候”,媒体宣传的重要性就显的尤为重要。


(四)大部分景区内部环境整治较好,但景区外围的周边环境、配套设施和管理服务等都较为滞后,游客满意度不高。这就需要舆论监督,媒体与政府相关部门合力进行宣传引导。


三、整合文化旅游资源,打造核心旅游景区,树立“拳头”旅游品牌,加强宣传推广的建议


太原市的3处优良级旅游资源晋祠风景区、天龙山风景区、蒙山大佛等3处,是太原市文化旅游资源的代表,且均在晋源区。晋祠博物馆是我国现存规模最大的古代园林式祠庙建筑群,是我市悠久历史和文化发展的见证。晋祠博物馆及其周边的晋祠公园、天龙山、蒙山、龙山、太山、店头古堡和晋阳古城遗址等人文、自然景观,是三晋文脉、中华文脉的聚集地,极具代表性和独特性。这些优良的旅游资源和自然形成的空间聚集,具有巨大的发展潜力和良好的市场前景,完全具备打造太原核心旅游景区和“拳头”旅游品牌的基础条件。


笔者认为,我们首先要扩大“晋祠风景区”概念范围,增强品牌“卖点” 的宣传推广,通过广播、电视、报纸、网络的宣传手段,扩大景区知名度。目前所说的“晋祠风景区”一般只包括晋祠博物馆和晋祠公园。由于受到景区规模和产品类型等限制,市场吸引力和“卖点”十分有限。为此,我们应以晋祠博物馆为“龙头”,以“晋祠风景区”为品牌,将拥有独特的龙文化、晋阳文化和优质的古建艺术、雕塑艺术及自然景观等多种观赏资源和“卖点”的晋祠公园、天龙山、龙山、太山、店头古堡、蒙山、晋阳古城遗址等景区都划归晋祠风景区,对其进行整体规划开发,统一运营管理,统一宣传。努力将“晋祠风景区”打造成为太原市的核心旅游景区和“拳头”旅游品牌,使之逐步成为山西省内继“五大平乔”(五台山、云冈石窟、平遥古城、乔家大院)之后又一世界级著名景区。


其次,创新旅游管理体制,努力形成发展合力。旅游业是一个庞大的综合性产业体系。据统计,目前太原市有10多个部门从多角度参与旅游管理。长期以来,条块分割、多头管理、职能交叉、互相制约等问题难以有效解决,而太原市旅游行政管理部门与资源管理部门在工作协调中又往往处于弱势,很难发挥在产业管理中的主导作用。如天龙山石窟归文物部门管理,天龙山国家森林公园又归林业部门管理;晋祠博物馆的红墙内归文物部门管理,墙外归晋源区政府管理……从旅游业发达地区的经验和做法看,必须依托一个政府机构对辖区内的所有旅游景区进行统一、综合管理,全方位进行宣传,才能真正形成合力,促进发展。


我们应当抓住太原市旅游业快速发展的机遇,确立发展旅游就是发展经济的理念,树立把旅游资源优势转化为经济优势的信念。以晋源区为试点,学习借鉴五台山、成都都江堰等地的成功经验,积极尝试进行全方位的立体宣传,建立适应市场经济规律的景区管理体制和景区宣传推广体制。


(作者单位:太原日报)