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移动直播 媒体融合的新抓手

来源:山西经济网 作者:夏丽春 发布时间:2018/9/17 10:04:02

眼下,移动直播以其即时性,第一时间的现场体验感,参与感、互动感吸引了一大批用户。

传统媒体为贯彻中央关于“推进媒体深度融合 打造新型主流媒体”的精神,纷纷转战移动直播。从各地媒体的实践成效来说,移动直播正成为他们媒体融合的新抓手,经验作法值得借鉴。

移动直播成为传统媒体新的“重器”

纵观全国媒体,近两年在传播手段上不断“升级”,比如移动直播,就是一个新的切入点。

党报从早期的手机报、数字报、网站运营、两微一端开始转战新闻移动客户端开发,一些客户端还嵌入专门的视频直播频道。2017年2月19日,《人民日报》与微博、一直播共同推出全国移动直播平台——“人民直播”,直播内容全面涵盖各个领域。以人民日报、南方日报为代表、拥有独立客户端直播平台的党报渐渐形成了一套较为成熟的移动直播体系,全面开启“党报直播”时代的探索。

以长江日报为代表的部分地方党报则选择和今日头条、北京时间、腾讯视频等商业平台合作,打造具有地方特色的直播内容。

而以新华社“现场云”为代表的直播平台,近两年更是集聚了大量传统媒体用户。目前“现场云”全国媒体用户已达到2600多家,覆盖全国省级、地市级媒体。

新华社“现场云”2017年2月19日上线,是一个服务全国媒体的移动直播平台。2018年2月19日,“现场云”正式发布3.0版本,对新闻在线生产传播的手段再次全面升级,从移动端直播工具全面升级为有在线剪辑功能、竖屏拍摄功能等多种功能的在线生产的战略性基础性设施。

看得出来,传统媒体搞直播已悄然成为媒体融合的新抓手,渐成气候,蔚为壮观。

受众喜闻乐见 传播效果好

相比于报纸传统的文字、图片报道方式,移动直播的吸引力就在于其能改变传统媒体呈现的“静态现场”或“滞后现场”,带给受众“零时差”“零距离”同步新闻现场的独特感受。它的现场感、即时性、互动性吸引了大批用户,尤其是年轻人的参与,传播效果非常好。

2017年9月21日,“复兴号”动车组列车在京沪高铁线率先实现350公里时速运营,人民日报客户端率先开启《时速350公里!直击“复兴号”动车组提速》的直播,吸引51万网民观看。

2017年2日20日,新一届武汉市政府领导班子履职,长江日报在今日头条号开启了一场直播,题为《武汉新一届政府上班第一天跟长报记者一起去敲市长门》。这是地方党报用直播的形式将“神秘”的市政府大院的工作状态呈现在网民眼前,在国内尚属首次,创新党报在政府作风建设上的报道方式,做出了特色和高度。该直播持续46分钟,网上点击量超过80万人次,点赞超过56万人次。

而通过直播和视频新闻的方式,地市报纸同样能获得过去根本达不到的传播量和传播效果。下面举几个“现场云”的案例:铁岭日报今年1月28日采制的视频新闻《零下27摄氏度,小伙赤膊工作,满满的正能量》在现场云推出后,一下子引爆网络,多家媒体以多种形式转发,全网点击量突破2000万。3月27日,铁岭日报推送《紧急送医遇道路拥堵铁岭交警辟生命通道》视频新闻,新华社客户端浏览量超过100万,全网点击量超1500万。甘肃定西日报现场云报道《命运夺去了她的双臂 她用双脚变成了网红》在新华社海外社交媒体Youtube播放量近300万,打通了海外传播平台。四川乐山日报现场云报道《平凉金果走进上海》让贫困地区滞销的苹果销售一空。河南信阳日报现场云报道《谢谢你,金诚老师!给我们上了最好一课》浏览量78万。而新华社联合长江沿岸27家媒体发起的《大江奔流》大型联动直播,31场联动报道全网浏览量超过3亿次。

一个个数字,看得出来,传统媒体尤其是纸媒,通过移动直播或视频新闻的方式,扩大了传播覆盖面,提升了关注度和影响力,重塑“注意力”,获得了用户,扩大了传播力,加强了舆论引导力。

移动直播的运用 促进媒体深度融合

媒体融合已开展了几年,但有个现象是,虽然许多媒体都提出要打造全媒体记者,再造新闻采编流程,但在实际工作中仍然存在观念难转,行动跟不上的现象。比如不少报社,还是沿着策划—采访—写稿—编稿—组版—见报的单向流程在进行。新媒体部门再将记者们写的稿件直接或稍做编辑加工发布在“两微一端”上。新闻生产的流程还是传统思维、传统流程。传统媒体和新媒体的深度融合远远不够。同时,在这种流程下,许多文字记者全媒体的技能也没有得到真正的提高。

任何工作都需要抓手。传统媒体应该认识到,成功的传播者,一定是优质内容的专业报道者,也是善于利用新型传播介质、创新传播方式的高超融合者。网络时代,手机媒体属性不断凸显:一部手机可以同时完成新闻采集、处理、发布,以及接收的全部过程,形成一条移动且独立的新闻生态链,移动直播则是建立在手机移动功能上的新型传播媒介。移动直播恰恰是媒体融合的一个重要抓手。移动直播倒逼记者去提升拍摄视频、主持、现场组织等技能,促进新闻从业人员的技能升级。而传统媒体通过移动直播的使用,形成了新闻事件记者第一时间先现场直播,再根据图、文、音、视频信息,生成文稿,再通过微博、APP、微信、视频、H5平台,进行转化包装,广泛传播扩散。这也引导着传统媒体采编发流程再造,真正形成全媒体流程运作。

综上所述,切入移动直播,或许会给还在媒体融合路上摸索的传统媒体带来意想不到的收获。