从事珠宝行业多年，福州君枫珠宝首饰有限公司珠宝见证了诸多珠宝变迁发展史。步入2019年，珠宝行业再次面临着“消费升级”带来的冲击。

　　早从2013年开始，我国珠宝首饰行业市场年增速直接从50%左右快速下滑到20%以下，并逐年放缓。许多老牌珠宝首饰公司如周生生、周大福都感觉到了来自产业的深深寒意。

　　一个行业进入寒冬，也许是整体市场需求萎缩，也可能是行业内部在进行调整。

　　珠宝这个行业，不太存在持续需求萎缩的情况。据福州君枫珠宝首饰统计，中国在2011年超越日本的不止是GDP还有珠宝消费，成为仅次于美国的世界第二大消费国，这足以说明中国珠宝首饰的市场规模及其潜力有多庞大。

　　在2017年时，中国珠宝首饰市场规模便已超过6000亿。在满足了吃喝住行后，珠宝成为了一种精神上的寄托。正如莎翁曾说:“珠宝沉默不语,却比任何语言更能打动女人心”。

　　然而，珠宝产业确实到了需要调整的关口。消费者的偏好早已变了，但传统品牌却依旧未曾多加改变。

　　从2004年持续的珠宝黄金十年，在2014年珠宝市场出现拐点。珠宝销售增速跌至谷底，这与传统奢侈珠宝品牌销售模式落后和上一代“奶奶级”珠宝品牌严重老化是分不开的。第二个趋势是，消费者对黄金首饰消费热情下降，而高端用户对钻石消费需求正在呈现出比较大的需求趋势。

　　福州君枫珠宝首饰表示珠宝产业内部已经出现了“双轨前行”现象：

　　一边是老牌珠宝周大福、周生生，面临转型数据不甚理想：周生生2016年全年财报显示，营业额160.925亿港元，同比大跌15.6%。周大福珠宝集团对外发布的公布的2016/2017财年中期报告显示，公司在2017财政年度上半年营业额为215.26亿港元，同比下滑23.5%。

　　一边，却是疯狂的爆发增长。珠宝品牌宝格丽、卡地亚等，在中国连续多年销量逆势增长。

　　究其原因，是80末、90后一代中产阶级将成为珠宝消费的主力。这意味着，珠宝品牌需要准确把握这一群体未来的价值需求与行为特征。

　　年轻一代趋于个性化，意味着设计美感强、品牌有内涵的珠宝首饰市场份额将逐步提升，消费升级与年轻化成为珠宝品牌发展的一个新趋势。

　　珠宝行业正在十字路口，新的消费趋势将会让产业发生变革，有企业会遭遇滑铁卢，也有企业会快速崛起，然而胜利终归会属于勇于面对未来变革的人。就像莎翁说的另外一句话“明智的人决不坐下来为失败而哀号，他们一定乐观地寻找办法来加以挽救。”但无论珠宝行业风云更迭变化有多快，福州君枫珠宝首饰有限公司始终认为珠宝是人的代言词，是人情感的寄托。

责编 王琪