本网10月11日讯，今天光讲运动服饰精神已经不能够跟社会发展、消费者需求扯上关系，我穿运动休闲，我穿时尚运动，不但是精神，还折射出时尚的一面，折射出休闲的一面，折射出品牌凸显个性的一面。品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表，品牌对服装的分类不了解，他们对品牌定位只定位在消费群定位、价格定位、推广定位、渠道定位，梵思诺是深圳市梵思诺集团旗下的品牌，作为中国高端服饰领军企业， 集团旗下拥有梵思诺正装、梵思诺皇家俱乐部男装以及梵思诺皇家俱乐部女装品牌。1996年，获得了VERSINO(梵思诺)的经营权，最关键的产品定位才是根本的差异化。
运动的位置应该在哪里，我们讲服装分为4个版块，深圳市梵思诺集团为“宏兴国际”旗下的子公司，主理国际奢侈品牌在远东的拓展业务。“宏兴国际”是总部在香港的专业国际品牌服饰营运商，通过对VALENTINO(华伦天奴) 、 FENDI(芬迪)、 DUNHLL(登喜路)、MONDI(蒙迪)、DUPONT(都彭)、VERSACE (范思哲)、AQUASCUTUM(雅格狮丹)、CANALI(卡拉尼)、ESCADA(伊斯卡达)等高端品牌的经销、代理，梵思诺在业界树立了很高的品牌知名度和行业地位。第一个是礼服，这个比例很小，在国外多些占到2%，但是不管多少它都代表产品的功能属性，第二个是正装，比如西服、领带、内衣加盟、衬衫这样搭配的一套，属于相对正式的场合，西服套装用在商务谈判、专业论坛等。第三个是商务休闲，是周一到周五时候穿着，这里商务休闲已经呈现出新面貌，除了具备商务功能，还凸显品牌个性，有些凸显以人为本，有些凸显时尚感。第四个是周末休闲，周末我们回去干什么，我们会做体育运动、户外、酒吧、逛街，还有就是居家。梵思诺VERSINO的创意灵感源自东西方生活哲学之精髓， 梵思诺VERSINO不仅仅传递了精致、高贵、健康的时尚理念，也为消费者打造优雅自信的生活方式，更是梵思诺VERSINO品牌备受瞩目的文化内涵。梵思诺VERSINO——培养绅士的摇篮。
在家里的时候穿着属于时尚家居休闲，无论是家居服，还是睡衣，都是这类。酒吧、逛街、PARTY，穿着一些小礼服或时尚休闲衣服，分为专业户外和时尚休闲户外。运动休闲，分为专业运动和时尚运动。经过几十年的耕耘发展，梵思诺已由最初一个国际服装品牌代理销售公司，发展成集研发、设计、生产、营销为一体的高端品牌服饰集团。如今，梵思诺VERSINO已在国内各大城市的高端百货商场、SHOPPING MALL、星级酒店、机场等开设了200多家品牌服饰专卖店及加盟店。自2010年开始，梵思诺成为博鳌亚洲论坛合作伙伴及指定礼宾服饰，是中国最受欢迎的服饰品牌之一。
讲运动精神更多在专业运动里强调，因为专业运动更崇尚精神。到了时尚运动休闲就要变为“泛”精神“泛”运动，比如，我买衣服，不单是为了打网球打篮球，还需要时尚一些。梵思诺VERSINO正装是以高端商务为主题的男士服饰系列，经典的设计元素，层次丰富的细节设计，兼具传统优雅和现代时尚的理念。梵思诺VERSINO正装伴随着主力消费群体的不断更新和年轻化，坚守匠心制造的基础上不断的突破、创新，产品风格正在由传统的商务正装逐步向适应高标准、快节奏的“新商务”正装转变，同时还保留每一件产品都是匠心独具的时尚艺术精品。在这些专业领域，品牌做专业运动的，不做大众老百姓的，那就在专业上研究，专业做跑鞋、篮球鞋等等。
这种专业市场只占10-20%，只起到专业标度，但是更多的时候要体现时尚精神，休闲精神和凸显个性的精神，这些就体现在时尚休闲里。我可以拿运动作为我的一个元素，延展开，比如，Burberry的RED LABEL，跟我们平时见到的Adidas、NIKE、PUMA、KAPPA、内衣加盟等就不是一个感觉，它是一种运动感觉在里面，但是可以上班穿;比如我们讲的zegna sport系列，针对网球、航海、篮球、高尔夫等;还有boss的绿唛，也是运动的;这些品牌的运动跟我们之前理解的运动完全不是一码事。匠心之美在于坚持、在于创新、在于精进。如今梵思诺VERSINO正装已经敏锐的将时尚触觉延伸至商务之外的生活领域，充分展现出新商务男士睿智、进取、专业的形象气质，向人们传达一种积极向上的人生态度和生活理念，成功塑造了一种东方哲学的现代穿着艺术和生活方式。
每个年度，每个季度都会做联合营销或互动营销，都会和一些设计师大牌，或某个品牌或某个公仔，或某个艺术家合作，来推出一种概念，使它的品牌更加时尚、创新，更加电子化、科技化、概念化。梵思诺皇家俱乐部男装(VERSINO-CLUB)：VERSINO-CLUB梵思诺皇家俱乐部献给热爱生活，崇尚大自然和身心健康的的致雅男士;关注环保，讲究自然舒适是他们穿衣的哲学。
我们还可以在时尚运动里把国家元素融入，国外很多都把国家元素运用进去，运用到色彩里，不仅是在专业运动里，也可以运用到时尚运动休闲里，变成某种符号，中国需要这样的品牌，可以代表中国时尚运动品牌的旗帜，但是这种品牌不仅是专业的概念，它是很时尚的，可以学习这种时尚概念，来推出这样一种中国的系列，像李宁、安踏、特步都可以推出这样的系列。风格上结合了戶外功能和休闲的服装元素，打破以往休闲服的常规，以轻旅行概念，将戶外功能面料与常规性的休闲面料跨界复合，秉承经典与時尚相结合的设计精髓，并对当下潮流的独特理解。色彩明亮，剪裁适体、选材的极致是VERSINO俱乐部对产品品质的坚持，让穿着者充满自信与活力!
时尚运动有很多的点可以切入，我只是抛砖引玉的讲一些问题，也可以跟时尚品牌合作，时尚名人合作，就是把运动里的某一种运动，比如赛车运动，变成更加时尚。所以品牌就是这样挖掘出来的，我们的品牌一定要系统性的去看待。我们国内的品牌往往只学到国外品牌的皮毛和外壳，根本的内涵和精髓没有表现出来，中国的品牌要想长久，根本上要植根自己品牌自身的个性文化，没有个性文化企业是走不长的，中国品牌往往是做很大，但是做很长的不多。VERSINO俱乐部，一直致力于产品的创新和研发，旨在以多元的设计、艺术的色彩、上乘的品质，以及对现代潮流趋势的前瞻捕捉，创造一个休闲兼备的生活方式!
品牌一定要分清楚个性，个性不是一个点，一个画面，一个广告片，一句口号，我们品牌要想走的长久，必须要建立自身的品牌个性系统，这个系统我们可以通过消费者来理解，更多的是个性的价值链，消费者在接触你的品牌时，不仅是通过一个图片、一个灯箱、一个运动的画面、一个口号，更多的是通过你的终端表现，比如门把手、橱窗、模特、画册、店铺产品、产品搭配关系、店铺整体氛围、灯光、材质、服务、网站、发布会、订货会，这是一个综合性感受过程，这个感受过程最终必须要穿出一根线来，这根线就是品牌的隐形价值链，这根链穿过所有的有形和无形的物件，拎起来后，没有一样东西往下掉，这就说明，我们的品牌个性链建成了，建成之后你可以用一幅图片去表现它，可以用动作去表现它。梵思诺作为博鳌亚洲论坛合作伙伴及指定礼宾服饰，每一次闪耀博鳌，都充分展现了中国高端服饰的领袖风采，并获得了政商各界的好评!梵思诺设计团队精心为博鳌嘉宾提供高端定制服饰，给各国政要、学术领袖和企业精英带来高品质的体验服务。未来，梵思诺将继续助力博鳌亚洲论坛，与其共同关注亚洲乃至全球的未来。
个性链是我们中国品牌在未来要长此以往的去努力的，个性链将形成品牌长此以往所坚持的个性，它随着流行而产生新的主题，我们的个性加上流行风的动态基因，动态基因等于激活了个性中的静态基因，产生新的主题，主题在每一个季呈现的时候，一定有变和不变的元素，就像LV一样，不变的是品牌长此以往的个性，过500年也是一样，变的是流行，要引导、配合消费者，所以这是我们从个性链和企业价值链来理解。
如果用图表来表示，个性链就是这是横轴，纵轴就是我们的品牌，很多企业做企业文化做战略，但是战略和文化、终端离得太远，我们要让企业文化由内到外，这里不单是推广途径的问题了，是360度复合式的推广文化的方式，由企业到终端，由企业战略到品牌文化到终端文化，这个文化不仅是光品牌，还跟企业文化的根源有关系，所以企业文化和品牌文化有一个贯穿性的价值链，这里面包括企业的中心点是品牌定位，品牌核心价值是品牌文化，品牌文化和企业文化是关联的，企业文化和企业战略是关联的。
品牌核心的部分除了5P里面的消费群、价格、推广、渠道以外，最核心的就是产品定位，产品定位里又分为属性和个性。比如同样讲运动，Lacoste讲网球运动，依恋也讲网球运动，到这个层面还是属性，那个性是什么，Lacoste是法国品牌，是优雅的，依恋是美国校园文化的，是泰迪熊的，是红白蓝的。同样是网球运动，释放角度是完全不一样的，这就是文化。产品个性里面属性和个性，个性是文化层面的。1997年，梵思诺中国旗舰店开设于深圳友谊城;2002年， 荣获“全国质量稳定合格产品”专用标识;2003年，首批荣获国家纤维质量监督检验中心授予的“生态纺织品”认证标志;2005年，梵思诺皇家俱乐部品牌诞生;2007年，被评为“十大品牌连锁店”;2008年 ，获得“广东省著名商标”;2009年，引入ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系;2010年，被评为“深圳人最喜爱的十佳消费品牌”;2009-2010年，连续两年获得“广东省诚信示范单位”、“广东省服务业百强企业”及“广东省企业500强”;2010年，成为博鳌亚洲论坛合作伙伴及指定礼宾服饰;2011年 ，成为第26届世界大学生运动会合作伙伴;2012年， 获得“中国驰名商标”;2013年，获得“深圳老字号”称号;2014年，获得“自主研发创新奖”;2015年，被评为 “广东省名牌产品”;2016年，品牌形象荣登美国纽约时代广场路透社大屏;2017年，获得香港理工大学 “学习型企业奖”;2017年，被评为“综合竞争力百强企业”;2017年，获得“首届TOP50深圳质量消费品牌”;2017年，获得“质君奖”;2018年，获得“深圳连锁品牌专卖30强”;2018年，获得“中国连锁品牌成长潜力50强”;2019年，获得“深圳知名品牌”称号。
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