“上月，去北京出差，看到很多动车以及北京西客站LED大屏幕等新传媒上，都有山西旅游形象宣传广告片，过往的很多人都在驻足观看。真没想到，今年我省在旅游形象宣传方面的力度会这么大。”近日，经常往返晋京两地的晋籍商人胡先生感慨地说。
    “锦绣太原 经典晋城……中国·山西、晋善晋美。”很多细心人已发现，今年以来，以展现三晋秀美风光、“晋善晋美”为主题的山西城市形象、旅游广告在央视一套和四套以及新闻频道轮番播放……
    “从今年起，我省在一些主流电视媒体上播放城市形象宣传片和知名景区宣传片，大大提升了各市知名度和全省旅游整体形象。”省旅游局副局长王文保说，这也是我省首次在央视等主流媒体，进行较大规模的对外宣传，此举就是要通过央视等媒体，把我省的旅游与城市形象打出去，吸引更多的国内外游客到山西观光旅游。
    毫不夸张地说，实施品牌战略，塑造一个鲜明的具有个性的山西旅游品牌是适应现代旅游产业竞争格局，是加快我省旅游产业发展的现实需要。
    山西旅游亮出“金名片”
    袁莉，省旅游局旅游促进处处长，近期的她格外忙碌。既要关注网上“美好印象山西十大景区”全球票选情况，也要关注在央视等主流媒体上播放的山西旅游形象片的社会反响。记者看到，在她的办公室墙上，贴着各媒体播出宣传片的具体时段。
    “2012年初，以‘中国·山西、晋善晋美’为主题的山西旅游形象宣传片，强势亮相央视各大黄金栏目；3月份，经过深度整合的山西旅游品牌宣传片，持续登陆和谐号动车电视广告；‘2012山西旅游品牌塑造年’的宣传推广活动大幕正式开启。”袁莉介绍说，今年，我们采取省市联合的方式在央视等主流媒体上进行形象宣传，是一次整合宣传促销资源的探索和尝试。
    “目前，在中央电视台《朝闻天下》、《中国新闻》、《新闻30分》等栏目，以及山西卫视的《山西新闻联播》、《新闻夜观察》栏目，凤凰卫视的《凤凰早班车》、《凤凰大视野》等栏目的广告宣传片播出进展顺利，社会反响很好。”袁莉高兴地对记者说。
    据记者了解，我省总共拍摄了三套宣传片。第一套宣传片是省内知名景区组合，集中介绍五台山、云冈石窟、皇城相府等国家AAAAA级旅游景区。第二套宣传片展示11个地级城市的形象，每个城市形象宣传片时长15秒。第三套宣传片是以三个城市为组合的城市形象宣传。三套宣传片的背景音乐均是郭兰英演唱的“人说山西好风光”，宣传口号为“中国·山西、晋善晋美”。
    “晋善晋美”的旅游主题形象推广不久，仅2012年春节黄金周期间，山西省接待海内外旅游者达375.49万人次，比去年同期增长16.72%。全省共实现旅游总收入17.07亿元人民币，比去年同期增长26.22%。可见，“晋善晋美”品牌形象已经成为宣传山西旅游的一张“金名片”。
    省旅游局局长席小军表示，旅游形象塑造已成为国家、省、市品牌传播与经济发展的重要推力。以“中国·山西、晋善晋美”为主题宣传口号的山西旅游整体形象宣传片，在央视、凤凰卫视等新闻媒体的陆续播出，标志着山西旅游开始走上了品牌塑造和推广的道路。
    品牌塑造实现新飞跃
    4月13日至15日，2012中国国内旅游交易会在山东青岛举办。

    在我省的展区内，"晋善晋美"几个大字格外引人注目，几乎每一位到山西展区的参观者，都会忍不住大声读出这句山西旅游宣传的新口号，并交口称赞：这4个字真是妙不可言！
    "这是我省旅游宣传新口号在全国同业的第一次正式亮相，反馈效果出奇的好。" 省旅游局副局长王文保介绍，自去年年底山西推出新的旅游宣传口号后，省旅游局便围绕该主题，着力将山西旅游资源推向全国。
    为进一步提升山西旅游新品牌的影响力，助推山西旅游产业发展。今年，我省旅游局还加大了在互联网上的宣传推广力度，并通过系列"晋善晋美"品牌活动，让中外游客从山西传统文化、民俗、人文、建筑、地理风貌特征等不同方面分别感受"晋善晋美"的深刻内涵。
    今年初，省旅游局在全国范围内启动"我发现·晋善晋美"山西旅游品牌网络推广活动。该活动以宣传山西旅游"晋善晋美"品牌为宗旨，开发"我发现·晋善晋美"专题网页，并以此为载体发起"美好印象山西十大景区"全球票选、"我在山西发现美"摄影作品网络征集等各项活动，发掘并提炼山西在人文、民俗、风光等方面所公认的"上善"与"大美"，从而最大化面向公众推荐"晋善晋美"。从目前来看，推广活动公众参与的积极性非常高。
    驴友晓艳告诉记者："专题网站推出系列活动，为爱旅游的众多网民提供了一个发现山西景区之美、晒独家旅游照片、发旅游微博的分享平台，深受网民欢迎。"
    "作为专题网站重点活动之一的'美好印象山西十大景区评选'，很多参与活动的网民在谈到山西旅游感受时，说的最多的一个词是'没想到'：知道晋祠，没想到晋祠还是天下王家的"根"；知道五台山，没想到五台山还是中国"四大佛教名山"之首；知道"登鹳雀楼"这首诗，没想到鹳雀楼就在山西；知道雁门关的雄浑与天险，没想道雁门关是长城九寨之首；知道"三皇五帝"，没想到尧、舜、禹都曾定都山西……"袁莉介绍说，通过网络专题联合广大网友，以开放互动的形式，展现山西旅游核心景区的魅力，深度挖掘山西历史遗产背后的文化内涵，可以说是山西旅游产业从品牌自觉到品牌自信的一个新跨越。
    据统计，截至5月24日前后，专题网站的浏览人数累计超过32万人次，"美好印象山西十大景区"票选活动共有超过94.2万投票量，收集到来自全国各地近700幅摄影作品。
    此外， "我发现·晋善晋美"专题网站中同时载入了省旅游局与山西卫视共同制作的《晋善晋美晋唐诗》栏目，以供网友观看，并从文化与旅游融合的角度加大对山西旅游品牌形象的推广。
    年年“5·19”，今年更不同
    而在刚刚过去5·19中国旅游日里，省旅游局精心谋划的系列庆祝活动，更是对山西旅游形象进行集中宣传推广：
    ——晋善晋美·山西旅游年票册首发仪式。5·19当日，首发第一册经典游年票册，其中包含11个市的35个景点和11个星级饭店（宾馆），向游客优惠近3000元。
    ——与《山西晚报》联合举办"晋善晋美进社区，百万读者欢乐游"活动。此项活动从"5·19"当日启动，直到9月下旬结束，为期5个月。活动以省内游为切入点，以"社区活动"引发民众旅游热情，以"读者欢乐游"活动拉动旅游进程， 全面推广"晋善晋美"旅游品牌， 形成"山西人人游"的舆论氛围，促使全民旅游消费。
    "今年中国旅游日，我们开展了一系列惠民、便民、亲民等特色活动，为的就是让旅游能真正融入百姓的生活中，再掀山西旅游新热潮。"省旅游局副局长王文保表示。
    目前，"晋善晋美"品牌形象宣传效果已凸显。数据显示：今年前4个月，全省累计接待国内旅游者4403.97万人次，同比增长23.38%；实现国内旅游收入395.97亿元，同比增长30.52%；接待入境旅游者39.55万人次，同比增长21.99%。"五一"小长假期间，全省旅游接待和旅游收入，也分别比去年同期增长20.17%和24.91%。
    我们相信，随着"晋善晋美"山西旅游品牌塑造活动的不断推广，山西独具魅力与特色的旅游品牌，正以全新面貌展现在世人面前，三晋旅游必定会绽放出更加绚烂的光彩。 本报记者 栗美霞