国产原创的52集动画片《智慧子弹车》在浙江电视台全国首播后，收视率一路攀升。这为起步阶段的中国动漫，注入了清新的活力。与此同时，《智慧子弹车》衍生出的同名卡通玩具，也在市场上一炮打响。
从2003年到2012年，中南卡通的原创动画片《天眼》、《魔幻仙踪》、《乐比悠悠》、《劲爆战士》、《郑和下西洋》……15大题材、35部精品，在中外电视频道中叫好又叫座。9年艰辛，一路厮杀打拼，中南卡通创始人吴建荣创造了中国动 漫业的奇迹，证明了中国人在这一领域不是不能为，而是大有所为。
这位在泥水中打拼了20多年的“草根”，从不爱谈论自己的财富，却对中国动漫能有今天，感到格外珍惜和自豪。
近日，记者走进“动漫王国”——中南卡通，听吴建荣讲述在动漫世界里的“魔法招式”。
“成功打造中国的动漫‘航母’”，成了他追求的新目标……
少见的两撇小胡子。敦厚严谨，不苟言笑。这样的外表，很难让人把吴建荣与一个知名动漫企业相联系。
20多年来，吴建荣一直在建筑行业摸爬滚打，以建筑起家的浙江中南集团，也早已跻身全国民企500强。吴建荣没有固步自封，2003年，他不再留恋这片稳扎稳打的赚钱领域，一个华丽转身，一头扎进了在国内刚开始试水的“烧钱”行业——动漫卡通领域。
“跟着感觉走，紧紧拉住你的手……”吴建荣相信自己的商业直觉。“中国13亿人口中，14岁以下的青少年、儿童有3亿多，这是世界上最大、最固定的动漫消费群体。如果中国的动画片能征服这个群体，那将是一个非常大且又具有无限活力的市场。”2004年，国内第一批动漫企业才应运而生，而此时的中南卡通，已经紧紧地把握住了先机。
还没摸清这个行业赢利模式，吴建荣就已“挺进中原”。当时他得知，动漫产业是一个投资回报周期较长的产业，因此早早做好先期亏损的准备，决定“以老养新”——用赢利稳定的中南建设集团来“喂养”嗷嗷待哺的中南卡通。
但中南集团进军动漫产业，在吴建荣看来，更是一种责任。“国内电视上播出的动画片90%都是进口片，中华民族有着这么优秀的传统文化，为何不挖掘呢？”这位动漫产业的先行者如是说。“用自己的动画片教育我们的孩子，是一份多么厚重的历史责任啊！”吴建荣力排众议，拍板决定要做中国原创动漫，“就算2.5亿元全亏了，也当是为国‘试水’”。
吴建荣说，果断、坚持、大胆的个性，与他的民工经历有着很大关系。1984年，吴建荣27岁。泥瓦工出身的他，在萧山组织了10多名泥工、木工，成立了一个施工队，干些修桥、铺路、埋水管的小工程。当时，他们仅有资产4800元。无论酷暑严寒，吴建荣领着他的工程队，奔走在城市街巷之间，上门推销自己，寻找机会。
然而，也许是骨子里就有着一股豪气，吴建荣却不愿回头、不愿退却、不愿罢手。他坚信，凭着一手好技术与诚实守信，这条道一定能走下去。
最后，他的中南建设成功了，中南卡通也成为了行业翘楚。
从“零”销售到打进国际知名频道
今年6月，由中南卡通制作的《中国熊猫》将全球播映。吴建荣说，这不是《功夫熊猫》的跟风之作。正是因为中国的熊猫元素有市场，所以才制作《中国熊猫》，旨在传播中国的优秀文化。而《功夫熊猫》仅仅只是“披着熊猫的外衣”之作。
“走出去”成为必然的选择。但吴建荣清醒地认识到，中国的动漫产业刚起步，需要过程、需要时间，不能一开始就跟迪斯尼、日本动漫比。在这个过程中，难免有失败，这是一个不断探索和改正的过程。
赢利，更似一道跨不过的坎。吴建荣说，1分钟动画片的制作费用一般在1万元左右，而国内电视台的播放回报每分钟只有50元到500元间，有时甚至是免费的，要指望从中获取利润根本不可能。大力发展衍生产品！中南卡通摸索出了属于自己的赢利模式。
2008年，在世界金融危机中，中南卡通却首度扭亏为盈，其后更一发不可收，以同比50%的增长幅度高歌猛进。近4年来，“中南卡通”的利润累计已达2亿元左右，播出平台覆盖了中央电视台等全国300多个电视台。
……
2003年，中南卡通刚成立，吴建荣就把公司的发展定位成“高起点、大投入、国际化”。
吴建荣很快将目光瞄准了国际上最知名、规模最大的法国戛纳电影节。2005年，他的团队第一次去法国参展时，受到了冷遇。“我们只是去探探路，得不得到认同无所谓。”面对冷遇，吴建荣说他们要的是，把握一切海外展示的机会。
……
2006年，“中南卡通”经商务部批准在新加坡成立海外发行公司。“《天眼》是第一部走出国门的动画片，我们还把动画片卖给了美国主流专业频道，想到这些我就觉得自豪。”吴建荣高兴地说，国际同行逐渐开始认同我们了。
2008年，中南卡通动画产品自营出口量位居全国第一，实现海外收入218万美元，合同销售额近300万美元，占全国影视动画自营出口80％以上。
2009年，全球覆盖最广的儿童电视网络尼克儿童频道，历史性地第一次购买的中国动画片，正是中南卡通的《魔幻仙踪》。同年7月开始，亚洲18个国家和地区的观众，通过尼克亚洲频道看到中南卡通的这部原创全三维电视动画片。这意味着，来自中国的动漫产品终于以优良品质打入了国际市场的主流媒体。对于销售覆盖70多个国家和地区、动画片出口量曾占全国70%左右的中南卡通来说，这是一个质的飞跃。《天眼》、《魔幻仙踪》、《郑和下西洋》……中南卡通的动画片已相继走出国门，进入五大洲70多个国家的播映系统。
然而这些在别人眼里的好成绩，对吴建荣来说，远未感到满足。蒋萍