到目前为止，2012年不是国产片的好年份，103部电影面对好莱坞大片均难抗压，上半年只有4部作品过亿。《画皮Ⅱ》上映时，也被寄托上替自己人打个翻身仗的期望，导演乌尔善也说，“我们现在义不容辞”；而目前的结果应该让本来就很自信的乌尔善与各位制片人大吃一惊：6月28日零点起，这部影片一路在刷新国产片的影史记录，上映4天票房近3亿。剖析该片，希望能为国产影片的创作与营销提供某些新的借鉴。
    “画”出奇迹
    刷新六项国产片记录 二三线市场发力
    6月28日，《画皮Ⅱ》发行方华谊兄弟影业发布数据显示，影片全国零点场收600万，十几个小时后，首日票房经统计已拿下6400万，打破了《让子弹飞》去年在贺岁档创下的6200万记录，略输上半年把国产片撞得喘不过气的3D《泰坦尼克号》。6月29日，发行方透露，影片顺利闯过亿元大关，又创下国产片最早过亿的时间记录，随之而来的是暑期档第一个周末，《画皮Ⅱ》乘胜追击，根据提供的数据，影片上映4天，全国总票房为29930万元，除了零点、单日、首日票房，它也创造了首周末最高票房记录。
    广州某院线的负责人陈先生表示，“影院经理看片后，大家估值一直是3亿左右，最高也是4亿，对今年的国产片来说，这个期待已经很高了。”刘晖也表示：“当时点映的时候，其他影院都没想到会那么火爆。以北上广影院的成绩来看，没预计到会那么快过3亿。”在她看来，目前二三线城市表现更好，也是影片主要的井喷点。
    对此，陈先生分析道：“《画皮Ⅱ》的零点票房600万，这个速度按以往经验，即使是《变形金刚3》上映到差不多票房数目的时候，一线城市除非买深夜的票，否则每天基本都是爆满，但这次在北上广的影院没有出现这么普遍的情况，而是二三线均衡产生的效应”，这跟3D版《泰坦尼克号》的情况类似，虽然票房很火，但没有出现《阿凡达》那时时刻大排长龙的盛景，“以大地院线的发展就能看出，他们在二三线城市大力发展，这两年全国影院票房排名占比上窜很快，这也证明二三线城市的电影消费增长很快。”
    解析制胜筹码之一：
    档期完美 借3D涨票价
    《画皮Ⅱ》的票房“奇迹”建立在业界积极的共识上。上映了近两周的《痞子英雄》排片是46684场，是《画皮Ⅱ》的一半，累积票房不到一亿；和《画皮Ⅱ》同期上映的《赛尔号之雷斯与迈尔斯》是儿童动画，排片只有其1/4。夹杂在国产片中间的《饥饿游戏》、《马达加斯加3》等好莱坞电影上映了近一月后也进入冷静期，“最近太低迷了，没有足够吸引眼球的片子，《画皮Ⅱ》内容、阵容各方面都能让大家进影院。”刘辉说道。
    吴鹤沪则认为，虽然暑期档向来竞争激烈，但《画皮Ⅱ》挑了个完美档期：“这个档期恰到好处，早了，学生还在考试；晚了，就错过了暑假第一个双休日；从环境来说，《饥饿游戏》、《勇敢传说》、《特工争锋》这些进口片都表现平平，反衬出它的个性，才得以崛起。《搜索》上映之前，《画皮Ⅱ》一片独大的情况是不会改变的，《赛尔号》只是作为陪衬。”他也预测影片还有一个月的时间抢票房，能拿到5亿就最理想。
    尽管6日后有一批国产片抢在同一天上映，但他认为大部分对《画皮Ⅱ》基本没有危险，“它是3D电影，不用和非3D片抢占影厅。”这也是3D版给影片制造了另一个盈利点：吴鹤沪认为3D对电影的营销是个好噱头。也有业内人士表示，“中国观众对3D还是非常热衷的，从去年底《龙门飞甲》到现在，一直没有大投资的国产3D片，《画皮Ⅱ》满足了观众的需求。”
    解析制胜筹码之二：
    奇幻爱情动作题材抢占国产片类型空档
    提及对这个片子最大的自信来源，《画皮Ⅱ》导演乌尔善在过去的采访中都会归结为 “魔幻电影是中国应该可以做的类型”。它也打出了亚洲新魔幻的旗号，而纵观同档，甚至下半年，也很难找到类型相似的影片。
    陈先生认为，比起时间上占得便宜，《画皮Ⅱ》抢到了更重要的题材空档：“现在中国观众更喜欢看娱乐性强的片子，票房好的好莱坞大片一般都是非现实题材，这就是观众的普遍口味，而这类型的电影——奇幻、爱情和动作的组合，在中国一直都比较稀缺，民国或者古装战争片现在都比较过时。而且《画皮Ⅱ》制作还那么大，一看便知不是三流货。”
    解析制胜筹码之三：
    内容与明星的品牌效应
    尽管《画皮Ⅱ》身上依然存在国产大片总是改不掉的一些毛病，比如故事形式大于内容、良莠不齐的表演，但在业内人士来看，片子天生就是一个好项目，其一，在全国银幕数还只有4000块的时候，《画皮》2008年国庆档上映6天过亿，19天冲过两亿大关，虽然导演换了，这一集的成功为续集作了很好的品牌铺垫。为了唤醒观众的感情，《画皮Ⅱ》甚至还保留了上一集由张靓颖演唱的主题歌《画心》。周迅、赵薇、陈坤三人重组，还有杨幂、冯绍峰两位当红炸子鸡，高调复出的“师奶杀手”费翔助阵，“明星的组合非常好，宣传也非常到位”，刘晖表示。从噱头上说，这不仅仅是三个人四年来再次合作，也是结婚生子蛰伏了近半年后复出的赵薇首部大片，杨幂和冯绍峰照顾到年轻一层的粉丝群体，费翔又是妈妈辈的最爱，乌尔善也坦承这次是要争取女性观众欢心。有影迷也表示自己为了冯绍峰就进影院看了七次。
    尽管片方否认整个营销过程运用绯闻炒作来助长人气，但从去年拍摄期间起，两位女主角不和的传闻一直伴随着片子的宣传，三人暧昧的关系也在媒体的猜测和粉丝一次次骂战里成为可以和电影的故事对照着看的另一重剧情，甚至在首映时，打破不和传言的动作甚至盖过了宣传电影本身。  本报综合