■ 张文华

新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体发展起来的新媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等，其自身具备信息扩散速度快、传播范围广、形式丰富、互动性强等独特优势。在移动互联网时代，新媒体在传播中起着很大的作用，改变了传统的新闻传播方式，同时也是新闻新型宣传手段，能够提升新闻传播的影响力。在新时期，需要通过新媒体做好传播效果，建设一个专业的新媒体团队，将新媒体的新闻宣传作用发挥出来。

一、何谓新媒体

新媒体，是一个相对的、动态的概念，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体，新媒体基于新的数字和网络技术，使传播更加精准化、对象化，具体形式如互联网、手机、移动电视、IPTV等。

国内外有一些较为典型的新媒体的定义。对于“新媒体”这一概念的定义可以追溯至40多年之前，1967年戈登马克最初提出了“新媒体”（new media）一词。之后，美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向当时美国总统尼克松提交的报告中再次提到此概念。“新媒体”一词就这样在美国普遍开来，很快扩展到全球。

一般，将“新媒体”这一概念作两种界定，分为广义与狭义。“新媒体”的广义定义为：通过运用网络数字技术及移动通信技术，通过无线通信网、宽带局域网、卫星和互联网等渠道，以手机、电脑、电视作为最终输出终端，向使用者提供语音数据、音频、在线游戏、远程教育、视频等合成信息及娱乐服务的全部新型传播形式与手段的总称。“新媒体”的狭义定义即为“新兴媒体”。

二、新媒体的优势

1.传播速度快。新媒体的新闻宣传方式具有消息的即时性，读者能够在第一时间内获取信息，相比于传统纸媒体来说，新闻消息传递得更快速，在新媒体的发展中，可通过计算机网络技术，在第一时间更新信息、发布信息，可以最大程度上发挥信息的价值。

2.互动性强。新媒体具有很强的互动性。当新闻信息发布出来后，特别是热点信息和新闻，就会有很多网友进行评论，增强了互动性，与以往的传统媒体相比，具有很强的优势，传统媒体人们只是被动地阅读，也不能进行交流和讨论，发布自己的观点等，只是被动地接受。同时，还具有智能定位的功能，新闻平台会根据个人的喜好来定位用户喜欢的新闻信息。

3.内容丰富。新媒体具有强大而丰富的内容，能够传播海量信息，内容种类丰富，相比于传统媒体来说，能够更进一步地为用户提供很多相关的信息内容，是传统媒体所做不到的。通过新媒体可以对事件有一个整体性的了解，增加了用户的判断能力。

4.兼具性强。展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。通过构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者的购买欲，去达到广告目的。

5.固定性好。新媒体户外广告无论是采用何种形式，都有其在一定范围、位置固定的要求。由于展示内容的基本结构较简单，使得其在单件复制成本远远低于其他户外广告。仅以夜晚作为照明的灯光设施为主，只占用不到一个平方米，大大减少了成本。

三、互联网新媒体发展现状及问题

互联网的迅猛发展给信息传播乃至生活带来新的景观，更是将传媒行业带入一个崭新时代，但在其迅速发展的同时，互联网的健康发展也日益成为焦点问题。目前，我国网络新媒体发展现状：首先，网络新媒体已经相当普及。网络新媒体所传播内容的丰富性和传播信息数量已远远超过传统媒体。相关数据显示，传统媒体每日传播的信息量不到网络的四分之一。网络新媒体的市场已经达到了一定规模，且逐年扩大。其次，网络新媒体的技术支撑比较成熟。我国网络新媒体传播的硬件技术较为成熟，尤其是在通讯领域，可以与国外发达国家相媲美。

但是，网络新媒体存在的问题也不容忽视：第一，我国网民数量激增，但分布不均。调查显示，城市网民，尤其是大城市网民是主力军。知识、信息之间的这一鸿沟将会变得更宽而不是更窄。第二，网民素质良莠不齐。网民拥有自由发表意见的平台，但此类言论自由随意、导向不明，甚至部分网民热于揭人隐私、制造谣言，而导致偏激和非理性、盲从与冲动。第三，虚假信息多。目前，网络上频繁出现一些虚假、低俗等有害信息，给构建健康文明网络造成了极坏影响。

在当前新媒体环境下，各行为体获取政治、经济、外交等各类信息更加便捷；传播者还可以整合各类媒体的传播优势，更加灵活地选取传播方式。虽然依赖于现实政治世界，但由于同时依赖网络空间，新媒体具有很大的自由性和独立性。面对这样的困境，应以民众喜闻乐见的方式去引导舆论、引导思想建设。

新媒体高度社会化的传播交流特点，使传播者和受众之间界限变得模糊，用户拥有自由发表意见的平台，表达渠道大大拓宽，人人都是信息接受者，同时又是信息传播者。这使传统传播方式面临前所未有的挑战，必须由自上而下的单向传播，转变为新媒体环境下的双向传播，提升沟通的主动性与民主性。

（作者单位：山西经济日报社）