■ 高虹
在媒体融合背景下，视觉对新闻被“看见”和“出圈”的作用越来越大，在网络媒体中从事视觉呈现的美术编辑应不仅能完成“美工”的工作，还需要为新闻产品提供源源不断的创意，更需要具备统筹策划和协调管理的能力，据此提出“大美术编辑”概念，这个“大”不仅是工作范畴大，更是格局和能力的大。目前，行业内从事视觉呈现的美术编辑发展呈两极分化趋势，网络媒体美术编辑应向“大美术编辑”方向转型，这条转型之路应该成为从业者自身的职业规划方向，更应该是美术编辑行业未来的发展路径。
一、网络媒体美术编辑的职责定位
网络媒体美术编辑职责一：美工。为新闻作品提供美术包装，充分利用文字、图片、视频、音频等新闻素材进行加工和设计，完全遵循记者、编辑的新闻创作思路，以更突出主题、更具吸引力的新闻作品达成传播效果。
网络媒体美术编辑职责二：创意。对新闻作品进行二次创作，美术编辑充分参与新闻作品的创作及所有环节，需具备较高的审美水平和技术能力，用视觉传达语言进行解读和呈现新闻。
网络媒体美术编辑职责三：策划。为扩大媒体影响力和用户黏性，作为媒体发展规划的重要一环，定位媒体视觉符号，优化视觉体验，策划、执行媒体宣推方案。
二、媒体融合背景下，网络媒体美术编辑的现状
网络媒体美术编辑的水平呈现两极分化趋势，一部分美术编辑引领行业风向，或以工作室形式，或以稳定的个人风格频出亮点；一部分美术编辑不够重视能力提升，仅可完成日常新媒体产品的生产，以模仿为主。
网络媒体发展的历史即是美术编辑发展的历史，它起源于传统媒体的一个工种，又因互联网的独特性和快速发展，成了网络媒体中一个不可或缺甚至十分重要的组成部分，但凡比较优秀的网络媒体，它的美术编辑团队也一定是与时俱进的优秀团队。
三、媒体融合背景下，网络媒体“大美术编辑”的转型之路
媒体融合是新时代媒体发展的必然趋势，也是网络媒体发展的必由之路。媒体融合要发挥各自优势，强强联手，打造精锐传播力量，实现媒体资源优化整合、深度融合。而网络媒体如何在这样的大背景下提升自己的影响力、竞争力，跻身、坐稳主流媒体，内容生产一定要做到量、质、新并重和齐升。美术编辑已经不仅仅作为内容生产的重要一环，更要多参与到媒体定位、产品策划的工作中，因此“大美术编辑”的转型发展可从以下几方面尝试。
（一）做品牌IP的创立者，通过设计提升品牌价值。
在媒体融合大背景下，新闻本身越来越趋同，各网络媒体越来越重视自身品牌的打造，统一媒体宣推形象，这必须由美术编辑通过专业的视觉呈现手段来最终实现。黄河新闻网美术编辑团队致力于打造旗下媒体山西之窗的品牌形象IP“大眼晋”，由logo到表情包，从立体形象到AI主播，由文创产品再到穿戴式人偶……品牌IP形象已渐渐深入人心。实践证明，美术编辑用“设计”语言和手段，使其新闻媒体影响力得以进一步提升。
（二）做视觉呈现专家，提升设计能力，为新闻产品包装和线下活动提供最优方案。
为线上新闻产品提供更适合融媒体传播的视觉包装。网络媒体的新闻产品以线上传播为主，视觉呈现方式要更加适合网络传播。以黄河新闻网策划的新媒体产品《山西博物院奇妙成团夜》为例，美术编辑借鉴“博物馆奇妙夜”的神秘感，采用深色系撞色配色，选取月夜、星空等元素，结合当下选秀成团热点，通过诙谐幽默的文物介绍和新颖吸睛的视觉设计，赋予古老的文物以现代的气息和元素，极大地激发了网友对文物的兴趣和热情。
美术编辑用专业的视觉呈现手段，统筹线下活动各环节，为活动策划提供方案。通过视觉语言的表达和装置、物料的配合，把线上传播优势移植到线下活动中，制造亮点、惊喜点。
以黄河新闻网承办的“清粼粼的汾河水”网络主题活动为例，美术编辑前置介入活动踩点、策划、执行等各个环节，从专业视觉角度为本次线下活动提供视觉系统设计、互动装置运用等可行性方案，以最小的沟通、执行成本，高质高效地让活动圆满落地。
夯实美术功底，用艺术语言加持网络新闻产品。美术编辑应巧用色彩、文字排版、图形元素等设计语言，同时兼顾网络本身对色彩模式的限制，为新闻产品统一视觉风格，为媒体定位属性，提升媒体辨识度和定位。
（三）做新媒体技术专家，夯实平台建设功底。
网络媒体美术编辑应该做专家和杂家，不仅要精通设计，更要在紧跟新媒体技术潮流上下功夫。网络媒体的页面、客户端界面犹如报纸的版面和电视的片头，是封面和目录的结合，重点突出、个性鲜明、独具匠心的页面设计是吸引浏览者的首要因素。多屏阅读时代，如何能实现内容一次生产、多终端自适应显示，也是网络媒体美术编辑的重要工作。
（四）增强知识产权意识，防侵权，更要注重品牌和产品版权保护。
随着全民知识产权保护意识不断提高，美术编辑在使用新闻照片、设计素材、版权字体时都存在侵权风险，也要注重品牌和产品版权保护。可以从如下两点规避风险：一是购买版权或使用免费商用的设计元素；二是开发设计拥有自主知识产权的视觉设计系统，并及时申请知识产权保护。
过去，美术编辑被称为“美工”，是一个工人的角色；随着媒体的快速发展和对视觉呈现的重视，美术编辑在媒体行业才提升为“编辑”；如今，在媒体融合背景下，视觉对新闻被“看见”和“出圈”的作用越来越大，网络媒体需要的是“大美术编辑”，他们不仅能完成“美工”的包装、加工的工作，还需要具备编辑意识、编辑思维、编辑能力，更需要具备统筹策划和协调管理的能力，这也应该是网络媒体美术编辑自身的职业规划方向，更是未来的发展路径。（作者单位：黄河新闻网）