■ 贾文颖
在全民自媒体的环境下，只有充分分析了解自媒体的传播特点及其优劣性，才能有的放矢，充分发挥好这一工具，更好地服务于主流思想的传播和建设。
一、自媒体的传播特点
（一）传播优势
传播速度即时化：自媒体借助互联网技术，打破了传统媒体在时间与空间上的传播限制。当某一事件发生时，现场目击者可在第一时间通过手机拍摄照片或视频，并迅速发布到网络平台上。信息能在数秒内传播开来，引发大量用户关注与讨论。
传播方式互动化：自媒体实现了双向乃至多向互动。一些平台更是将互动性发挥到极致。直播过程中的实时交流、弹幕、打赏、连麦等互动方式，大大缩短了人与人的距离，几乎与面对面交流无异，参与感极强。
传播主体多元化：传播主体不再局限于专业媒体机构。各行各业的人都能在自媒体平台上发布内容：从乡村农民分享种植养殖经验，到城市白领分享职场心得；从退休老人讲述生活感悟，到青少年展示才艺——自媒体平台汇聚了来自不同阶层、不同背景的声音。
传播内容个性化：自媒体创作者的多元化带来了内容的个性化，人们可依据自身兴趣、专业知识和生活经历，创作具有独特风格的内容。
（二）传播劣势
信息真实性存疑。在传统媒体语境下，信息的真实性是生命，是底线。所以，媒体在某种程度上代表的是真实，是权威。但如今，自媒体信息发布门槛低，缺乏严格审核机制，部分创作者为吸引眼球、追求流量，未经核实便发布信息，导致虚假信息泛滥。如今在一些热点事件中，自媒体为抢占热度，编造虚假细节、误导公众的事件时有发生。
内容质量参差不齐。由于自媒体具有开放性和随意性，使得不同阶层、不同背景的人都有了表达自己思想和观点的机会。但创作者水平差异大，内容质量难以保证。尤其是在像科普、健康、财经等需要专业知识积淀的领域，大量非专业创作者凭借碎片化信息拼凑成体系化知识输出，误导公众。
舆论走向容易失控。由于自媒体的创作者群体庞大，构成多元且复杂，同时兼具开放性和匿名性，这使得输出的信息具有极强的不确定性和偶然性。一些自媒体为了追求流量和关注度，不惜制造噱头、断章取义，从而引发社会恐慌、焦虑、失望等情绪，造成舆论走向失控，给宣传工作带来极大挑战。
内容审核机制不完善。尽管平台建立了审核机制，但面对日均千万级的内容生产量，人工审核覆盖率不足0.3%。这导致大量不严谨、低质量内容得以传播，客观上纵容了此类问题的蔓延。
二、全民自媒体语境下主流思想的传播策略
主流思想是社会凝聚力形成的基础，对于维系社会稳定具有定海神针般的作用。在全民自媒体时代的复杂舆论场中，主流思想传播需构建“三位一体”的传播策略，即以内容建设为根本，通过理论通俗化、案例具象化、叙事故事化提升思想感染力；以技术赋能为支撑，借助算法推荐优化传播精准度，运用VR/AR等技术增强沉浸体验，依托区块链技术构建内容溯源机制；以生态治理为保障，建立“政府—平台—创作者—受众”协同治理模式，完善法律规制、加强行业自律、提升公众媒介素养。这一策略体系既注重“破”——破解信息碎片化、舆论情绪化、传播圈层化等现实困境，又强调“立”——立权威信源、立价值共识、立传播矩阵，最终实现主流思想的传播从“被动防御”到“主动引领”的战略转型。
在内容建设方面，需要创新宣传形式，增加软性传播，将主流思想融入文化作品中。例如电影、电视剧及各平台短视频，这些作品具有强大的感染力和影响力，能够在潜移默化中影响人们的思想和行为。需要借助名人、明星、网红的影响力。在自媒体时代，名人、网红具有庞大的粉丝群体和广泛的社会影响力，主流思想传播可以借助名人、网红的力量，引导粉丝树立正确的世界观、人生观和价值观。需要利用社会关心问题或人类母题进行传播。例如，每一次热点事件都是一次机会，应抓住这一契机，及时结合热点事件，传播主流思想，引导公众理性看待问题，树立正确的舆论导向。而人类母题能够打破人群局限，是人类共同关心的话题，是人类共同的情感和价值追求。主流思想传播可以围绕这些人类母题，制作相关内容，引发受众的情感共鸣。例如，一些公益广告通过讲述亲情故事，倡导关爱家人、珍惜亲情等。
在技术赋能方面，随着AI、VR等各种技术的日益成熟，制作出更具有视觉观赏性及互动性产品的能力越来越强。因此，主流思想传播应注重开发互动式、体验式宣传产品，增加与用户的深度粘性，提高主流思想传播效率。
在平台管理方面，完善法律法规，加强监管力度，规范信息传播。政府应制定和完善相关法律法规，明确自媒体平台责任义务，规范自媒体信息传播行为，加强监管力度，建立健全信息审核机制，对虚假信息、不良信息、违法信息等进行及时清理和处置。同时，加大对违法违规自媒体账号的处罚力度，形成有效震慑。最重要的是要引导自媒体自律，自媒体平台和自媒体从业者应加强自律，树立正确的价值观和社会责任意识，传播正能量，自觉抵制虚假信息、不良信息的传播。
主流思想宣传作为国家治理的重要抓手，是我国维护意识形态安全的护城河，是凝聚社会共识的粘合剂，是激活文化创新的发动机，更是增强全球话语权的软实力。在全民自媒体时代，更要顺势而为，因势利导，紧紧把握时代脉搏，坚持守正创新，以更有力、有效的方式传播主流思想，为民族复兴伟业提供持续的思想保障与精神动力。
（作者单位：山西焦煤集团公司新闻中心）