赵文肖
做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的路线方针政策，事关顺利推进党和国家的各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。坚守党的宣传舆论阵地，是报业的根、报业的本、报业的魂。在新的时代条件下，新闻传播呈现人人传播、多向传播、海量传播的特征，舆论的力量也与日俱增，守好舆论阵地的重要性更加凸显，亟待引起我们的高度重视。
坚守好舆论主阵地，必须坚持正确的舆论导向。习近平总书记指出：“宣传思想阵地，我们不去占领，人家就会占领。”我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临的挑战和困难前所未有，必须坚持巩固壮大主流思想舆论。舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。当前，主流价值观念面临来自各方面的风险挑战，传统报业面临着新媒体的冲击，经营形势严峻、效益大幅下滑，守牢守好宣传舆论阵地的形势十分严峻。但无论形势怎么变化，党报的政治功能、宣传功能的性质不会变，党媒姓党、绝对忠诚的本质不会变。作为党报党媒，在融合转型中要始终站稳正确政治立场，高度重视正确舆论导向，把旗帜鲜明讲政治放在第一位，把正确导向贯穿到融合发展的各环节、全过程，充分发挥好“领航者”“定盘星”的作用，增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，在消除杂音中让党的主张成为时代最强音，不断巩固壮大主流思想舆论，把党的理论路线方针政策变成人民群众的自觉行动。
坚守好舆论主阵地，必须提高宣传质量和水平。质量是报纸的生命线，也是党报党媒赖以生存的根本。无论是传统媒体还是新兴媒体，内容永远是决定生存与发展的关键所在。要坚持“内容为王”，通过内容优势赢得发展优势。作为地方党报党媒，围绕中心、服务大局的内容原创生产，是我们的优势。在报业萎靡的大环境下，党报党媒融合改革，要围绕“原创和深度”做大文章，用互联网思维优化打造更具吸引力的内容产品。要善于运用“微”方式，提供鲜活快捷的新闻，方便快速阅读，聚集更多用户。要更加注重新闻内容的品质、更加强调传播的深与广、更有针对性地提供特色信息产品，才能保持和增强党报党媒在信息内容和传播上的竞争力，真正达到推进改革和融合的目的。
坚守好舆论主阵地，必须加快推动融合发展。报业的融合，从宏观层面上讲，是传统媒体与新兴媒体的融合，更是理念融合、资源融合、平台融合、管理融合，融合改革的基础在于信息传播技术的融合，这就要求报业改革必须确立重点，找准突破口，探寻科学路径。要坚持主流意识形态传播，强化媒体资源存量，深入推进新兴媒体增量，实现体制机制转型。要建立健全新的传播方式，加快具有多种专业技能的复合型人才培养，通过专题培训、实战演练、业务探讨、观摩交流等方式，引导现有人员向全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才转型，打通传统媒体与新媒体人才使用通道，在观念和技能上促使原有人才有大的提升、质的提高。同时，要积极推进产业融合。产业资源及各类资源大都掌握在政府及其组成部门手中，而传统媒体对各级政府、部门及企业仍然有着巨大的影响力和吸引力，这无疑可以帮助我们以较低的成本拿到相应的产业资源，产生相应的经济效益。以晋城市新闻传媒集团为例，两年多来，集团与十多家政府组成部门及企业合作，成立驻站融媒体工作室，为融媒产业运营业务拓展提供新动能，初步实现了传媒集团与政府部门、企业之间你中有我、我中有你，政企联手、互惠共赢的局面。
坚守好舆论主阵地，必须开创传播创新新局面。创新是新闻传播的动力之源、活力之源，是巩固主流阵地、壮大主流舆论的必然要求。在媒介越来越多元化的时代，主流传统报业的创新，重点要在“准”和“新”上下功夫。
“准”，就是要恪守新闻真实性原则，守好用好党媒这块“金字招牌”，为各级党委政府、部门、企业及广大受众提供准确真实、观点明确的信息。报业融合改革，必须树立适应时代发展的思维方式和思想观念，强化融合意识、用户意识、市场意识，更注重选题策划、更注重打磨精品、更注重多元传播、更注重宣传效果，力争使报道的新闻有思想、有温度、有品质，能够更准确反映党委政府的战略意图和战略部署，更贴近人民群众的生产生活和精神需求。
“新”，就是要创新内容表达、丰富呈现形式，及时推出业态丰富的新闻产品。要利用智能媒体和互联网技术，积极拓宽社会化传播渠道。比如，今年我们采用形式新颖、互动性强的方式呈现重大新闻事件：《彻底火了！晋城！晋城！》《这45个关键词！与每一位晋城人有关！》等。要大胆探索，尝试做好做精封面新闻，以年青一代“网络原住民”为目标群体，推送适合年轻网民阅读、文风轻松活泼的时事新闻，抢占年轻用户的阵地。要大胆创新新媒体内部体制机制，构建新型采编发网络，进行流程再造。晋城市新闻传媒集团正是按照这一原则，对机构设置、人员配备进行重新梳理，彻底打破部门间的界限和藩篱，破除传统编发堡垒，建立起采编分离、全媒体生产的运行机制，确保了融媒改革向纵深推进。
同时，还要在更高层次上实施品牌战略，通过培育名牌栏目、名牌编辑记者等，不断延伸报业业务，增强报业的经营效益，塑造独具特色的党媒文化价值观，打牢报业核心影响力价值的基石，让党媒这块主阵地永远掌握在党和人民手中。
（作者单位：晋城市新闻传媒集团太行日报社）